MUMBAI: As marcas estão a perseguir os 377 milhões de membros da Geração Z da Índia – mais do que toda a população dos EUA – com muitos deles a juntarem-se à força de trabalho e a contribuírem para a participação do grupo nos gastos totais.
De acordo com um relatório do BCG e Snap Inc., a Geração Z (indivíduos nascidos entre 1997 e 2012) já influencia uma parte significativa da cesta de consumo das famílias e atualmente representa 43%, ou US$ 860 bilhões, do gasto total do consumidor. Cerca de 200 mil milhões de dólares deste montante provêm de rendimentos próprios, enquanto 660 mil milhões de dólares são influenciados pelos gastos (das famílias, mas a escolha do produto é influenciada pela Geração Z). As estimativas mostram que, até 2030, aproximadamente 36% dos membros da Geração Z estarão no mercado de trabalho, resultando em 730 mil milhões de dólares em gastos diretos e 1,4 biliões de dólares no total; Isso é motivo suficiente para que as marcas percebam e desenvolvam estratégias.
“As preferências, comportamentos e aspirações da Geração Z estão remodelando as indústrias, e projetamos nossa estratégia de negócios em torno delas… priorizando os fatores-chave de personalização, acessibilidade e durabilidade.” geração Z Espera-se que o segmento responda por uma porcentagem significativa das receitas da marca nos próximos 3 a 5 anos, disse o cofundador e diretor de marketing da BoAt, Aman Gupta, à TOI. As tecnologias vestíveis podem ser ajudadas em suas vidas diárias.
Os gigantes do comércio eletrónico Amazon e Flipkart também estão a avançar rapidamente na sua busca para capturar a juventude da Geração Z, abrindo lojas separadas para este grupo nas suas plataformas. Embora a Amazon Fashion tenha uma loja Next Gen para a Geração Z, a Flipkart criou uma plataforma de moda no aplicativo Spoyl para compradores mais jovens. Myntra do Flipkart Group também tem uma oferta Fwd separada para a Geração Z.
Na verdade, a Geração Z, os nativos digitais, é o segmento que mais cresce no comércio eletrônico. Para o Meesho, por exemplo, um em cada três usuários tem menos de 25 anos, disse um porta-voz da empresa. O diretor de moda e beleza da Amazon Índia, Zeba Khan, afirmou que a empresa viu um aumento de três vezes no grupo de clientes da Geração Z após o lançamento da loja. “A diversidade demográfica da Índia representa um desafio para as marcas de moda Visando a Geração Z… A sensibilidade ao preço é um fator importante para uma parcela significativa da população que busca valor pelo dinheiro e opções acessíveis”, disse Khan, sócio sênior e diretor administrativo do BCG, disse que a influência do grupo é (atualmente. ) em termos. gastos do consumidor) em diversas categorias, desde moda até automóveis e bens de consumo duráveis.
Para a Geração Z, as tendências superam as marcas, tornando mais difícil para as empresas mantê-las engajadas. O cofundador Gaurav Khatri disse que a marca local de wearables Noise investiu pesadamente em tecnologia para melhorar a experiência geral da Geração Z. “Eles são rápidos em descartar marcas que parecem desconectadas ou excessivamente comerciais. Isso exige que permaneçamos ágeis e inovemos constantemente nossos produtos. Na verdade, eles estão capacitando tanto a geração Millennials quanto a geração Alpha com soluções tecnológicas e de necessidades de estilo de vida”, acrescentou.
A Fastrack da Titan está introduzindo submarcas e lançando campanhas direcionadas para atrair mais clientes da Geração Z. Danny Jacob, diretor de marketing da marca, disse que novos lançamentos como Fastrack Fleek, coleções Gambit e marca Vyb aumentaram o faturamento da empresa.
