Warner Bros. Um acordo de marca entre Discovery e Jefferson’s Bourbon Pinguim É a parceria mais recente para ajudar a gigante da mídia a dominar a delicada tarefa de colocar anúncios na HBO sem anúncios, de longa duração.
O esforço requer disciplina, disse Ryan Gould, chefe de vendas de anúncios digitais e executivo-chave da camada de publicidade de Max, durante um painel na Advertising Week em Nova York na quarta-feira. Ele enfatizou que as mensagens da marca têm que ser sempre “super endêmicas e relevantes para aquele público” que assiste ao programa.
“A coisa mais fácil para nós, como empresa”, acrescentou ele, “é ter cargas de anúncios consistentemente altas, vender esses ativos com vários criativos que cortam a cada sete a 12 minutos. Claramente, para a propriedade intelectual que impulsiona a cultura, isso é uma opção viável e de longo prazo.” “A propriedade intelectual da HBO vem impulsionando a cultura há 40 anos e, quando trazemos marcas para esse ecossistema, queremos ter certeza de que estaremos impulsionando a cultura por mais 40 anos.”
No caso de PinguimÉ uma série limitada da HBO derivada da recente série de filmes Batman de Matt Reeves, da DC, o que significa um único comercial linear para Jefferson antes de cada episódio. Nenhum comercial de ferrovia é exibido durante os episódios, e Gould disse que isso foi crucial para encorajar a participação do público e manter a imagem de prestígio da HBO. Junto com os comerciais pré-show, o fabricante de bourbon participou de uma revelação na Comic-Con em julho passado, bem como de um jantar para influenciadores online em Nova York; seu objetivo era combinar a imagem da alma com uma intriga ousada. o cenário de Gotham City do show.
O programa é um sucesso comercial e também foi bem recebido pela crítica, com 94% de avaliação recente no Rotten Tomatoes. Mês passado, Pinguim Estreou com 5,3 milhões de espectadores em plataformas nos EUA. Desde então, atraiu a maior audiência de 4 dias para uma nova série no Max em todos os territórios do mundo O último de nós Em janeiro de 2023.
Os anúncios só foram veiculados em originais da HBO no Max desde o início de 2023, com talvez apenas alguns programas até o momento recebendo tratamento completo da marca. A plataforma foi um componente-chave da apresentação preliminar da empresa aos anunciantes em maio passado, e a Warner Bros. Seus filmes também foram posicionados como títulos importantes. Para preocupação de muitos dentro e fora da empresa, a HBO foi identificada como candidata a transmitir publicidade logo depois que a AT&T adquiriu sua controladora WarnerMedia em 2018. Quando a fusão WarnerMedia-Discovery aconteceu em 2022, o cenário do streaming mudou e a maioria dos players adotou a publicidade.
À medida que o nível de anúncios de Max continua a se expandir (o WBD não compartilhou nenhuma métrica para isso, mas continua a ser lançado globalmente), as próximas novas temporadas de programas como Lótus Branco E O último de nós é candidato a parcerias de marcas semelhantes.
Respondendo a uma pergunta do público Lótus BrancoGould observou que sua próxima terceira temporada já causou um aumento nas tarifas dos quartos no Four Seasons Resort Koh Samui, a contraparte na tela do resort White Lotus.
O executivo disse que ao avaliar potenciais parceiros de marca para a série Mike White, a empresa tentou avaliar se eles tinham o “mesmo pedigree” da própria série. “Existem oportunidades de marketing conjunto, existem oportunidades de licenciamento de propriedade intelectual. Não posso partilhar muito, mas teremos eventos onde as marcas irão aparecer. Você também verá Lótus Brancoprodutos e ambientes temáticos. Você verá patrocínios tradicionais. “Você pode ver um ou dois produtos orgânicos na feira.”
A 3ª temporada, que estava prevista para ir ao ar em 2024 no ano passado devido à greve de roteiristas e atores, foi adiada e agora será lançada no primeiro semestre de 2025.
