Os estúdios de Hollywood deveriam abordar a inteligência artificial como “pares” e não como subordinados da Big Tech, disse Melody Hildebrandt, diretora de tecnologia da Fox, na terça-feira na conferência TheGrill. “Há uma oportunidade incrível, mas acho que realmente precisamos pensar em nós mesmos como pares das grandes tecnologias para explorá-la”, disse ele.
Hildebrandt falou no painel TheGrill “The Next Frontier: How AI is Reshaping the Studio System” ao lado de Yves Bergquist, diretor de IA e neurociência em mídia do USC Entertainment Technology Center.
Embora expressando uma forte crença na utilidade da IA, Hildebrandt observou que a indústria do entretenimento não pode ser simplesmente a criadora de conteúdos absorvidos pela IA.
“Existe um risco real de que mais uma vez nos tornemos simplesmente os insumos”, disse Hildebrandt. “E acho que já passamos por esse rodeio antes, um pouco, com a tecnologia, onde temos uma visão de curto prazo, e realmente precisamos ter uma visão de longo prazo e participar como acionistas por meio da exploração. de tecnologia de forma justa, com as barreiras certas ao seu redor.”
Bergquist explicou como a IA já foi profundamente integrada na produção cinematográfica, além dos efeitos. Ele compartilhou que um executivo do estúdio disse recentemente a ele e a outros: “Não há uma única cena que este estúdio tenha feito que não tenha sido tocada pela IA, de uma forma ou de outra”.
Hildebrandt prevê um futuro na indústria onde os produtores de entretenimento estarão na ofensiva, utilizando a IA para expandir as suas próprias capacidades e permanecerem competitivos no mercado mais amplo.
“Acho que deveríamos abraçar o uso das tecnologias e experimentar”, disse Hildebrandt. Ela observou que existem usos de IA que a Fox já utilizou, o que ela disse “na verdade nos permite ser competitivos e aumentar nossa narrativa, aumentar nossa apresentação de conteúdo, aumentar a produtividade de nossos funcionários e suas capacidades”.
Bergquist elogiou a Fox em particular por mergulhar no uso da IA.
“A Fox realmente é, e a equipe da Melody é única por ser provavelmente uma das usuárias mais agressivas e sofisticadas de IA”, disse Bergquist. “Não só no conteúdo informativo da fábrica de salsichas, mas também na criação e aproveitamento dela para criar novas experiências para o consumidor, o que considero muito entusiasmante.”
Hildebrandt compartilhou maneiras pelas quais a IA está sendo compartilhada silenciosamente entre projetos de maneiras que muitos membros do público não têm ideia, inclusive na cobertura esportiva da Fox. Hildebrandt também observou que a Fox incentivou o uso de IA por seus funcionários em toda a organização nas atividades diárias. o exemplo de um membro da equipe que usou as opções de personalização do ChatGPT para automatizar uma parte importante de seu fluxo de trabalho, trabalhando com metadados em vários sistemas.
Hildebrandt também quer ver uma abordagem defensiva à forma como as empresas de IA tentaram obter conteúdo sem permissão, observando que os estúdios estão começando a licenciar conteúdo para empresas de tecnologia de IA. Embora acredite que existe uma “oportunidade real”, acrescentou, “acho que precisamos de ter a certeza de que somos partes interessadas nisso, para depois garantir que é estabelecido um novo padrão para a forma como os modelos são construídos e como os modelos são construídos. ” treinado em conteúdo.”
Discutindo como a IA poderia mudar quem cria os projetos de entretenimento do futuro, ele destacou como as pessoas que começaram a postar conteúdo curto em plataformas como YouTube e TikTok poderiam usar ferramentas de IA e como poderiam usar essas ferramentas generativas. criando um filme inteiro com um orçamento limitado e apoiado por uma empresa como a Fox.
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