““Somos pessoas normais que às vezes fazem coisas extraordinárias.” A frase corresponde a Jaime de Jaraíz, presidente da LG Electronics Iberia, uma das muitas subsidiárias da empresa-mãe coreana e empresa líder em termos de tecnologia aplicada ao desporto e especificamente ao desporto. Os estádios de futebol espanhóis são afetados. O Metropolitano é de facto a sua pedra angular. Amanhã será apresentado um novo acordo que, entre outras coisas, acrescentará às instalações existentes um Sky Ribbon, cilindros na fachada principal ou telas no túnel dos vestiários. (Ribbon Board, três placares de vídeo, mais de 1.800 telas nas áreas comuns, etc.), mas também a sua melhor vitrine para a celebração de acordos com muitos outros clubes que estão inaugurando ou modernizando suas salas.
Assim, a Reale Arena de San Sebastián, que agrega ar condicionado a todas as contribuições audiovisuais (dois placares de vídeo, Ribbon Board, mais de 800 telas, Gaming Zone…). Mas também o “novo” Santiago Bernabéu nas zonas comuns, nas zonas de restauração (menção especial ao Sky Bar), nos camarotes VIP e no Museu do Real Madrid. E os redutos de Osasuna, Mallorca (incluindo Sport Bar), Villarreal, Sporting, Elche, Espanyol, Celta (primeiro vídeo placar e acordo para Ciudad Deportiva), Betis, Sevilla, Almería… negociações mais avançadas para a reforma de outros dois estádios, além de estar presente em diversos editais da Copa do Mundo de 2030 que a Espanha coorganizará. Tendo Luis Guerra, chefe de relações institucionais e operações especiais e ex-futebolista, como a chave que abre muitas destas portas.
A LG existia muito antes de Lucky Goldstar. E Lucky Goldstar foi o novo nome, na década de 1980, adotado por um grupo que incluía Lucky, uma empresa química líder na Coreia, e Goldstar, uma empresa eletrônica líder na Coreia. A passagem do tempo trouxe também a identidade corporativa proporcionada pela cor vermelha, o logotipo que transformava as duas letras em questão num rosto sorridente e piscante… e o lema “Life’s Good” .. “Na LG Electronics, acreditamos que uma vida boa consiste em aproveitar ao máximo cada momento precioso, como preparar uma refeição para uma pessoa querida, assistir a um jogo desportivo ao vivo com os amigos, reservar um tempo para relaxar ou conduzir para um novo destino. » , é sublinhado neste sentido.
Porque se a vida é boa, “ela deve reflectir-se nos nossos produtos, nas nossas comunicações e nos nossos serviços como uma promessa e não apenas como um slogan, e devemos entregá-la à vida das pessoas, às comunidades… e ao ambiente como a nossa crença”. .” Outro conceito-chave é apresentado aqui para a empresa: a sustentabilidade baseada no movimento “Smart Green”, que já conta com mais de cinco anos de experiência e foram desenvolvidas três áreas de ação: “Árvores Verdes Inteligentes”, com o objetivo de plantar 48 milhões de árvores em Espanha (uma por habitante); “Smart Green Bees”, que quer recuperar a população de abelhas ibéricas; e “Smart Green Seas”, que visa recuperar o Mar Mediterrâneo graças à Posidonia Oceanica. “Tomamos a decisão de não fazer parte do problema, mas sim da solução”, explica Jaraíz.
O da LG, por outro lado, é um “compromisso contínuo com os valores do esporte”, porque “Para chegar ao topo do pódio é preciso muito trabalho, esforço, dedicação, competitividade, camaradagem, espírito esportivo, fair play, perseverança, humildade, superação, autoconfiança, preocupação com os outros e, acima de tudo, paixão pelo que se faz .. Desta forma, a empresa é entendida como “uma equipe de pessoas que treinam ao máximo todos os dias para melhorar a vida de quem está ao seu redor por meio da tecnologia e da inovação”.
A noção de responsabilidade também parece importante. Portanto, para garantir a qualidade do produto, insiste-se que o logotipo acima mencionado apareça em todas as telas. É uma marca, claro, mas “o compromisso é fazer com que tudo funcione diante de 70 mil pessoas”. De outra forma, Também tenta abordar esportes minoritários, como o futebol americano (Black Demons).. De resto, embora para este exemplo não haja cargo público, a LG é uma das empresas que deixou de patrocinar a equipa sénior de futebol devido aos conflitos provocados por Rubiales e, sobretudo, pelo facto de se saber que recebeu uma comissão para cada novo contrato com um patrocinador.
Na verdade, a sede da LG, curiosamente localizada a apenas três quilómetros da cidade futebolística de Las Rozas, é, além de um verdadeiro museu de tecnologia, uma contínua homenagem ao desporto. Daí o ginásio dos funcionários, Assim, uma visita permite-nos contemplar novamente as campanhas em que participaram David Villa, Pepe Reina, Manolo Sanchís ou Martín Vázquez.daí a camisa assinada e autografada por Vicente del Bosque (marca de referência há anos). Além disso, é impressionante o número de prêmios recebidos nos últimos anos.
Além do futebol e das colaborações já mencionadas, a LG também está presente no tênis através da Academia Rafa Nadal de Manacor, que forneceu como fornecedor oficial: telas LED gigantes para exteriores, energia solar, laptops, telas sensíveis ao toque para salas de aula… ” As novas tecnologias ajudam na educação, porque são ferramentas que fazem com que as crianças se interessem mais pelo desenvolvimento da sala de aula e que nos permitem ter mais ferramentas para a formação.” Antoni Bauçá, um dos professores, resumiu na época. No que diz respeito ao basquetebol, foi alcançado um acordo com a Roig Arena (47 mil metros quadrados de área construída), que acolherá a equipa do Valência, estando também em curso negociações com Baskonia e Fuenlabrada. para a renovação audiovisual dos respetivos pavilhões.
Portanto, liderança total do setor (outro projeto emblemático é o Museu das Lendas da LaLiga), para além da referência que o Metropolitano foi e é. “Para a LG é uma honra voltar a trabalhar de mãos dadas com o Atlético neste projeto, o mais ambicioso que desenvolvemos até agora na área desportiva”, acrescenta De Jaraíz sobre o novo compromisso. “A LG é o melhor parceiro possível para melhorar a experiência audiovisual de todos os espectadores que chegam ao estádio e à futura Cidade Desportiva”Termina Óscar Mayo, diretor geral de receitas e operações do rojiblanco. Bem, isto: “A vida é bela”. Não há imagem melhor…
Um hanok coreano para certificar acordos
No passado mês de junho, a LG abriu as portas da sua nova Hanok House, uma casa sustentável alimentada por inteligência artificial, desenhada de acordo com o estilo arquitetónico tradicional coreano e equipada tanto no interior como no exterior com os mais recentes avanços da empresa, como soluções aerotérmicas e de ar condicionado, bem como bem como a máxima eficiência. dispositivos que facilitam a autossuficiência doméstica através de energia limpa. “Queremos fazer deste local um ponto de encontro onde possamos transmitir uma mensagem importante que nos permita aproximar-nos das pessoas e entidades mais influentes do nosso país”, explicou Jaime de Jaraíz. Na verdade, muitos acordos com clubes de futebol são celebrados através de reuniões no Hanok, localizado fora da sede da empresa.
