Com a temporada de premiações em pleno andamento, um quarteto de executivos seniores de promoção e marketing e veteranos de campanha subiram ao palco no Zurich Summit no fim de semana para discutir a evolução da temporada de premiações e suas dicas para o sucesso.
O diretor de cinema da PremierPR, Jonathan Rutter, disse que ao longo de sua carreira, a temporada se expandiu radicalmente em termos de impacto, duração e alcance geográfico.
“Há 25, 30 anos, as campanhas de premiação não existiam de verdade. Isto tornou-se agora o ímpeto para que os filmes sejam lançados entre setembro e fevereiro”, disse Rutter aos profissionais do cinema na reunião anual da indústria do Festival de Cinema de Zurique.
“O que mudou é que antes, quando um filme chegava aos cinemas, era no mesmo dia. Esse foi o fim do seu trabalho. Você passou para o próximo filme. “Agora as coisas estão se abrindo em novembro e é preciso manter o interesse até o último ponto em que as pessoas possam votar, que é o Oscar”, disse ele.
A votação final para o 97º Oscar será realizada em 18 de fevereiro de 2025, antes da cerimônia de 2 de março.
“Às vezes estamos falando em tentar encontrar mais oportunidades para a cobertura editorial de um filme por três, quatro meses, o que é muito difícil”, acrescentou Rutter.
Consultor de promoção e marketing Tolley Shields, que trabalha em campanhas Tudo tranquilo na Frente Ocidental E Interesse Um desafio fundamental, disse ele, entre outros, era encontrar o equilíbrio entre lançar um filme num festival e ao mesmo tempo recuar para manter o interesse.
Embora vários vencedores do Oscar, incluindo o recente vencedor de Melhor Longa-Metragem Internacional, tenham estreado no festival, este é um desafio particular para os filmes que estrearão em Cannes em maio, observou ele. Interesse.
“anora E Emília PerezEstes são os destaques de Cannes este ano. “Eles querem ter certeza de que não atingirão o pico muito cedo e manterão o ritmo”, disse Shields.
Ele acrescentou que os filmes de Cannes que aguardam a temporada de premiações devem sempre evitar a exibição em festivais imediatamente depois.
“Se você for primeiro a Cannes e estrear lá, ainda vai querer ter um festival de cinema no outono. Você tem que mantê-lo porque Toronto, Telluride, Nova York são muito específicos sobre isso. “Eles não querem que os filmes que escolheram sejam lançados antes de chegarem a muitos festivais ao redor do mundo”, disse ele.
O produtor dinamarquês Kim Magnusson da M&M Productions, que participou das campanhas de 12 filmes indicados ao Oscar, trouxe à tona a internacionalização da temporada de premiações devido à decisão da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas de diversificar seu quadro de membros.
“Vimos uma mudança nas campanhas. “Vinte e cinco anos atrás não havia nenhuma campanha, ou as campanhas realizadas eram todas baseadas em Los Angeles porque a Academia ficava em Los Angeles e talvez um pouco em Nova York e Londres”, disse ele.
“Com a duplicação do número de membros – penso que 40% de todos esses novos membros vieram de fora dos EUA – isso significa que há uma grande mudança na origem dos eleitores e estamos a assistir a campanhas que são mais europeias e em todo o mundo.”
Claudia Tomassini, fundadora e proprietária da Claudia tomassini + Associates, disse que o trabalho da campanha da temporada de premiações agora inclui a coordenação de exibições com distribuidores internacionais e parceiros em várias cidades da Europa.
“A campanha é muito longa. Começa em setembro e até agosto e continua até março. “É preciso manter o ritmo sem comprometer as transmissões locais, tentando trabalhar com um parceiro e distribuidor local para transmitir as principais faixas nos principais meios de comunicação”, explicou ele.
O painel também discutiu os orçamentos de campanha e o seu impacto nos votos.
“É possível alocar orçamentos enormes para algumas dessas campanhas… mas não creio que esse seja o fator determinante. Os eleitores agora estão muito conscientes. Eles estão muito conscientes da indústria em geral, e uma campanha muito grande ou barulhenta pode realmente funcionar contra você e começar a alienar as pessoas”, disse Shields.
“É um equilíbrio muito difícil. É sobre ser inteligente e eficaz em tudo que você faz. “Se você vai gastar dinheiro, gaste direito.”
Para os filmes que não têm dinheiro para visitar os seus realizadores e elenco, os eventos virtuais criados durante a pandemia continuam a ser uma forma eficaz de sensibilizar, disse Tomassini.
“Muitos desses eventos virtuais ainda acontecem”, disse Tomassini. “Essas conversas entre cineastas podem proporcionar muita visibilidade.”
Shields também destacou o entusiasmo que pode ser criado em torno de prêmios fora dos EUA, como o Goyas da Espanha e o César da França, bem como os BAFTAs no Reino Unido.
Neste contexto, Tomassini destacou a decisão da Academia de Cinema Europeia de mudar a cerimónia dos Prémios do Cinema Europeu de dezembro para meados de janeiro de 2026, a fim de aumentar a visibilidade dos filmes europeus na mais ampla temporada de prémios internacionais.
Os painelistas também abordaram o perfil crescente da categoria de Melhor Longa-Metragem Internacional. Este ano, parece que aproximadamente 85 obras não inglesas irão competir por um único prêmio. Interferência (Coréia), Outra rodada (Dinamarca), Dirija meu Car (Japão), Tudo tranquilo na Frente Ocidental (Alemanha) e Interesse (Inglaterra) nos últimos anos.
Quando questionado se faz sentido que as regiões introduzam pessoas de fora na categoria, Shields sugeriu que os benefícios vão além de ganhar o prêmio principal.
“Existem alguns filmes que provavelmente não serão indicados ou mesmo selecionados, mas dar-lhes uma pequena campanha na verdade significa iluminar o filme e dar-lhe um momento”, disse ele.
“O que é realmente divertido na campanha de premiação também é que, mesmo que nem sempre haja um vencedor, o que você dá a esse filme e a esses cineastas é outra coisa. Outras pessoas do setor vão reconhecer quem são e reconhecer o seu trabalho, e na corrida internacional, ser pré-selecionado antes de ser indicado é uma grande vitória”, acrescentou, referindo-se à lista de 15 títulos da categoria.
Rutter destacou ainda que os membros da Academia que optam por votar na categoria são divididos em grupos e devem assistir a uma seleção de aproximadamente 10 a 12 filmes, dependendo da quantidade de filmes inscritos.
“Não estou dizendo que fazer uma campanha em outro lugar ou com maior visibilidade não ajudaria em algumas manchetes. “Mas isso significa que se um certo grupo de pessoas assistir a um filme de Chad, por exemplo, e for um ótimo filme, há uma boa chance de que o filme suba e pelo menos entre na lista”, disse ele.
Magnusson disse que a Dinamarca há muito que capitaliza o interesse na categoria para ajudar a promover os seus filmes, anunciando uma lista de três filmes para exibição no país antes dos festivais de outono.
“Fomos um dos primeiros países a fazer isso, há 15, 20 anos atrás… começamos a fazer isso antes do TIFF… porque então esses três filmes poderiam decolar e talvez vender porque tinham uma chance de se tornarem alguma coisa. . “Fizemos isso como uma empresa industrial e como uma empresa de financiamento independente.”
