Autoridades antitruste da UE estão considerando ordenar ao Google, da Alphabet, que ponha fim às práticas anticompetitivas em seu negócio de publicidade, mas não ordenarão uma separação, como alertaram anteriormente, dizem pessoas com conhecimento direto do assunto.
Espera-se que os reguladores da União Europeia emitam uma decisão impondo uma multa pesada nos próximos meses, depois que a chefe antitruste Margrethe Vestager ameaçou no ano passado desmembrar o lucrativo negócio de publicidade do Google.
Se a ameaça fosse concretizada naquele que seria o primeiro caso antitruste, seria a penalidade regulatória mais severa já imposta contra o Google, depois que Vestager o acusou de favorecer seus próprios serviços de publicidade.
No entanto, é pouco provável que os responsáveis pela concorrência emitam uma ordem de indemnização devido à complexidade da relação, disseram as pessoas.
Uma ordem de dissolução poderia ser emitida posteriormente se o Google continuar com suas práticas anticompetitivas, disseram eles, apontando para um caso que abriu um precedente envolvendo a Microsoft há duas décadas.
Acrescentaram que a decisão da Comissão Europeia pode evoluir.
É improvável que uma decisão da UE seja tomada antes de Vestager deixar o cargo em novembro, disseram eles, mas ainda é teoricamente possível.
A comissão e o Google, que impuseram 8,25 mil milhões de euros (9,14 mil milhões de dólares) em multas antitrust da UE ao longo da última década, recusaram-se a comentar.
A receita publicitária do Google em 2023, que inclui serviços de pesquisa, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, foi de US$ 237,85 bilhões, ou 77% da receita total. É a plataforma de publicidade digital dominante no mundo.
Vestager sugeriu que o Google poderia vender suas ferramentas de revendedor DFP e sua própria troca de anúncios AdX devido a um conflito de interesses, uma vez que também possui ferramentas de compra de anúncios Google Ads e DV360, que fazem lances em trocas de anúncios.
Ela disse que a empresa teria favorecido ilegalmente seu próprio Ad Exchange AdX em leilões correspondentes, abusando de seu domínio desde 2014.
O Google é atualmente objeto de uma ação antitruste movida pelo Departamento de Justiça dos EUA, que afirma ter tentado monopolizar os mercados de servidores de anúncios de editores e redes de anúncios de anunciantes e tentou dominar o mercado de trocas de anúncios intermediários.
©ThomsonReuters 2024
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