O mais conhecido ativista de privacidade da Europa, Max Schrems, desferiu hoje outro golpe no Meta depois que o tribunal superior da UE decidiu que o gigante da tecnologia não pode usar as declarações públicas dos usuários sobre sua orientação sexual para publicidade online.
Desde 2014, Schrems reclama de ver anúncios em plataformas Meta que visam sua sexualidade. Schrems afirma, com base em dados obtidos da empresa, que os anunciantes que usam o Meta poderiam determinar sua sexualidade a partir de proxies, como logins de aplicativos ou visitas a sites. A Meta nega que anúncios personalizados tenham sido exibidos a Schrems com base em dados externos ao Facebook, e a empresa há muito afirma que exclui quaisquer dados confidenciais que revele de suas operações publicitárias.
O caso começou com Schrems questionando se a prática violava a lei de privacidade GDPR da Europa. Mas houve uma reviravolta inesperada quando um juiz do seu país natal, a Áustria, decidiu que Meta tinha o direito de usar a sua sexualidade para publicidade porque tinha falado sobre isso num evento em Viena. O Supremo Tribunal austríaco remeteu então o caso para o Supremo Tribunal da União Europeia em 2021.
Hoje, o Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE) decidiu finalmente que a orientação sexual de uma pessoa não pode ser utilizada para publicidade, mesmo que essa pessoa seja abertamente homossexual.
“A Meta Platforms Ireland coleta dados pessoais de usuários do Facebook, incluindo o Sr. Schrems, sobre as atividades desses usuários dentro e fora da rede social”, ouviu o tribunal. disse. “Com as informações disponíveis, a Meta Platforms Ireland também pode determinar o interesse do Sr. Schrems em tópicos delicados como orientação sexual, o que permite direcionar publicidade para ele.”
O facto de Schrems ter falado publicamente sobre a sua identidade de género não permite que nenhuma plataforma trate os dados relevantes para lhe fornecer publicidade personalizada.
“Agora sabemos que se você estiver na esfera pública, isso não significa que você concorda com o processamento desses dados pessoais”, diz Schrems, fundador do grupo austríaco de privacidade NOYB. Segundo ele, apenas um pequeno número de usuários do Facebook enfrentará o mesmo problema. “É um problema muito importante.”
O TJUE também decidiu hoje que a Meta deve limitar os dados que utiliza para publicidade, estabelecendo essencialmente as regras básicas para a implementação do RGPD. A lei europeia de privacidade significa que os dados pessoais não devem ser “recolhidos, analisados e processados para efeitos de publicidade direcionada, sem limites de tempo e sem distinção por tipo de dados”.
“É muito importante estabelecer as regras básicas”, diz Katarina Raabe-Stuppnig, advogada de Schrems. “Há algumas empresas que pensam que podem ignorá-los e obter uma vantagem competitiva com este comportamento”.
Meta disse que aguarda a publicação da decisão do TJUE. “A Meta leva a privacidade muito a sério e investiu mais de 5 bilhões de euros para colocar a privacidade no centro de todos os nossos produtos”, disse o porta-voz da Meta, Matt Pollard, à WIRED. “Todos que usam o Facebook têm acesso a uma ampla gama de configurações e ferramentas que permitem às pessoas controlar como seus dados são usados”.
Schrems tem sido um activista prolífico contra o Meta desde a sua contestação legal em 2015 de uma decisão surpresa que invalidava um sistema de transmissão de dados que espiões dos EUA poderiam usar para aceder a dados da UE. Desde então, sua organização entrou com ações judiciais contra o modelo de assinatura de privacidade da Meta e os planos da empresa. eles usam dados europeus para aprender sua IA.
“É importante para todo o espaço publicitário online. Mas para a Meta, é uma longa lista de violações que eles cometem”, disse Schrems sobre esta última decisão. “As paredes estão fechando.”
