Embora a ideia de um podcast alimentado por uma IA benevolente pareça assustadora para alguns fãs e criadores, outros participantes da indústria a consideram inevitável. Oscar Serrander, que descreve o estúdio de podcasting de IA da Wondercraft como “Canva para áudio”, diz que vê a IA como uma forma de ajudar os criadores a “se moverem na velocidade da cultura”. Embora admita que existem limitações à IA, como o facto de a tecnologia tender a derivar de ideias passadas em vez de criar novos conceitos, ele acredita que poderia reduzir a barreira de entrada para algumas marcas ou criadores.
Serrander ressalta que eles são menos criadores de podcast do que lá Somente criadores de fãs. Enquanto isso, existem milhões de canais no YouTube e “então você tem o TikTok e outros canais de mídia social e todos os criadores” competindo pela atenção das pessoas. A IA, diz ele, poderia levar à “democratização dos podcasts” e, em última análise, levar ao que ele acredita que poderia ser uma indústria mais interessante e lucrativa.
É certo que aqueles que investiram na arte do podcasting não o fazem. Jason Saldanha, CEO da empresa sem fins lucrativos de distribuição de rádio digital PRX, diz que os criadores com quem trabalhou desconfiam da IA porque acreditam que “o verdadeiro poder da mídia é a relação entre o apresentador e o público”. (Divulgação: PRX distribui podcasts para a controladora da WIRED, Condé Nast.)
Embora seja certamente interessante usar IA para traduzir um podcast em 20 idiomas e simplesmente distribuí-lo para o mundo, isso ultrapassa os limites da autenticidade. “Os podcasts de maior sucesso têm um relacionamento individual com seus ouvintes, como se os ouvintes acreditassem que estão interagindo com aquelas pessoas na mesma sala ou trabalhando juntos para resolver um problema”, diz Saldanha. Clicar em uma voz de IA para ler as notícias do dia ou até mesmo criar uma nova história relacionada às notícias do dia pode parecer tentador para quem quer ganhar dinheiro com podcasting, mas no longo prazo, ele acha que é um jogo perdido.
“A grande maioria das empresas de áudio é dirigida por ex-executivos de rádio que, nos anos 90, difundiam comerciais que representavam cerca de 50% do conteúdo transmitido”, explica Saldanha. “Isso criou um momento em que o público pensava: ‘Isso é publicidade demais’. Eu preciso de uma alternativa, então eles foram para o Napster e depois para o Spotify.
Agora que esses executivos estão trabalhando com áudio digital, diz Saldanha, eles estão usando as mesmas táticas e querem monetizar os podcasts tanto quanto possível. Fazer isso e adicionar mais podcasts ao mercado desvaloriza uma ótima forma de conteúdo e coloca em risco toda a indústria de podcast.
“Esse tipo de empresa inunda o mercado com conteúdo para obter a menor taxa de engajamento, e isso é uma boa estratégia, mas não é uma estratégia de longo prazo”, diz Saldanha. “É rude e cruel e você acaba cortando o nariz para ganhar um dólar extra.”
Caloroga Shark não vê dessa forma. Para Francis, a IA deve fazer parte do conjunto de ferramentas que os podcasters usam para se destacar em um campo concorrido. O público “decidirá quais programas merecem poder de permanência, quer usem IA ou não”, disse ele. Protocolo de pager pode ou não estar nesta mistura.
