Os Jogos Paralímpicos Paris 2024 trouxeram recordes ao Brasil não só em medalhas, mas também nas redes sociais. O líder no ranking de perfis contendo apenas conteúdo paralímpico é o Comitê Paralímpico Brasileiro.
O Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) encerrou os jogos deste ano com 89 pódios, superando as 72 medalhas conquistadas em Tóquio. No ranking de medalhas, o Brasil terminou os Jogos de Paris em quinto lugar.
Além dos resultados esportivos, o crescimento do CPB nas redes sociais também foi histórico. O perfil contava com mais de 1,3 milhão de seguidores nas redes sociais – no Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e YouTube.
Para Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, a força do Comitê Paralímpico Brasileiro é óbvia, e o principal atrativo é o perfil exclusivo do tema.
“O Comitê Paralímpico Brasileiro se destaca com um perfil inteiramente dedicado ao conteúdo paralímpico, o que não só aumenta a visibilidade dos atletas e dos eventos, mas também cria uma conexão mais profunda com a sociedade. Esse foco exclusivo é uma vantagem competitiva significativa e o CPB se posiciona à frente de seus concorrentes internacionais em termos de engajamento e relevância digital, resultando em um grande número de seguidores”, explica Fábio.
A cem dias dos Jogos Paralímpicos de 2024, o Comitê Brasileiro contava com aproximadamente 1 milhão de seguidores. O forte desempenho nos Jogos de Paris, aliado ao apoio da torcida ao torneio, gerou um aumento de 30% nos perfis do CPB.
“Esse aumento de 30% no número de seguidores do Comitê Paralímpico Brasileiro demonstra claramente o impacto positivo que o forte desempenho dos atletas e o engajamento social têm nas redes sociais. Esse aumento significativo mostra não apenas o crescente interesse pelos Jogos Paralímpicos, mas também a eficácia das estratégias de comunicação e marketing adotadas pelo CPB”, explica Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.
A rede social que mais se destacou e teve maior crescimento percentual foi o Instagram, que atingiu 426 mil. seguidores, o que representa um aumento de aproximadamente 194%.
No Facebook, o perfil chegou a 588 mil. fãs, com o maior número absoluto de inscritos. Na última atualização do X (antigo Twitter), o CPB contava com 148,9 mil seguidores. No TikTok e no YouTube, os números são de 178 mil e 29,9 mil seguidores, respectivamente.
A posição nas redes sociais também aumentou a visibilidade dos perfis das marcas. A Recoma, empresa especializada em pisos esportivos, foi uma das marcas que investiu na criação de uma quadra poliesportiva na Casa Brasil Paralímpica.
“Estivemos presentes na Casa Brasil durante os Jogos Olímpicos e agora também durante os Jogos Paralímpicos. Criamos uma quadra em um espaço onde as pessoas podem desfrutar e praticar diversos tipos de esportes. Foi uma honra para nós contribuir com a ativação e ver nossa marca apresentada e representada no local”, finalizou Sergio Schildt, presidente da Recoma, empresa fornecedora de equipamentos para o Centro Paralímpico Brasileiro.
Números absolutos de redes sociais do comitê
Brasil
Facebook: 588 mil seguidores
Instagram: 426 mil seguidores
Tik Tok: 178 mil seguidores
Twitter/X: 148,9k seguidores
YouTube: 29,9 mil seguidores
Total: 1.369.900 milhões
Grã-Bretanha
Facebook: 252 mil seguidores
Instagram: 68,4 mil seguidores
Tik Tok: 95,1 mil seguidores
Twitter/X: 281.666 seguidores
YouTube: 1,36 mil seguidores
Total: 698.526 seguidores
Austrália
Facebook: 105 mil seguidores
Instagram: 49,2 mil seguidores
Tik Tok: 29,6 mil seguidores
Twitter/X: 36.575 seguidores
YouTube: 2,22 mil seguidores
Total: 222.575 seguidores
México
Facebook: 166 mil seguidores
Instagram: 26,6 mil seguidores
Tik Tok: 7.788 seguidores
Twitter/X: 12.934 seguidores
YouTube: 2,2 mil seguidores
Total: 215.522 seguidores
França
Facebook: 97 mil seguidores
Instagram: 30,7 mil seguidores
Tik Tok: nenhum
Twitter/X: 42.238 seguidores
Youtube: 725 seguidores
Total: 170.663 seguidores
Canadá
Facebook: 72 mil seguidores
Instagram: 24,6 mil seguidores
Tik Tok: 5.872 seguidores
Twitter/X: 39.832 mil seguidores
YouTube: 2,15 mil seguidores
Total: 144.454 seguidores
Alemanha
Facebook: 96 mil seguidores
Instagram: 41,9 mil seguidores
Tik Tok: 7.985 seguidores
Twitter/X: 4.541 seguidores
Youtube: 978 seguidores
Total: 151.404 seguidores
Itália
Facebook: 64 mil seguidores
Instagram: 40,6 mil seguidores
Tik Tok: 22,1 mil seguidores
Twitter/X: 8.776 seguidores
YouTube: 2,68 mil seguidores
Total: 138.155 seguidores
Espanha
Facebook: 41 mil seguidores
Instagram: 35,2 mil seguidores
Tik Tok: 3.506 seguidores
Twitter/X: 30.703 seguidores
YouTube: 7,69 mil seguidores
Total: 118.099 seguidores
Japão
Facebook: 15 mil seguidores
Instagram: 7.116 seguidores
Tik Tok: nenhum
Twitter/X: 25.060 seguidores
YouTube: nenhum
Total: 47.176 seguidores
