De acordo com a pesquisa, o mercado de streaming premium da Índia gerou US$ 1,04 bilhão em receitas nos primeiros seis meses de 2024, sendo o críquete a força motriz por trás desse mercado.
As receitas geradas através de publicidade e assinaturas no primeiro semestre de 2023 aumentaram 38% em relação aos 760 milhões de dólares no primeiro semestre de 2023, de acordo com um relatório da plataforma de medição digital AMPD da Media Partners Asia.
Esportes, especialmente críquete, e produções locais de drama e romance lideram o consumo de streaming premium. Nove dos 15 principais títulos foram relacionados a esportes e, entre eles, seis foram jogos da seleção indiana.
Os direitos do críquete estiveram nas manchetes na Índia esta semana, com a Disney processando a rival Zee Entertainment Enterprises em quase US$ 940 milhões por causa de um acordo que fracassou em janeiro. A Disney sublicenciara os direitos de TV e transmissão dos jogos masculinos e femininos por aproximadamente US$ 1,4 bilhão para o período 2024-2027, mas o acordo não continuou desde então. Zee negou as acusações e as questões estão atualmente sendo ouvidas no Tribunal de Arbitragem Internacional de Londres.
Os dados da AMPD mostram que Jio Cinema, Netflix e Disney+ Hotstar contribuem com 70% das receitas na categoria de streaming premium (conhecida como ‘VOD premium’ no relatório), com JJio, de propriedade da Reliance, liderando com 36%. As empresas-mãe da Disney+ Hotstar e Jio estão prestes a se fundir na Índia, o que significa que o novo grupo será muito mais líder de mercado quando os serviços estiverem sob o mesmo guarda-chuva. Ambas as emissoras têm direitos de transmissão de críquete, como a Premier League indiana e a Copa do Mundo ICC, e acredita-se que isso esteja por trás de um órgão de fiscalização empresarial da Índia que exige “alterações voluntárias” para obter aprovação total para a fusão.
A Netflix é o maior serviço SVOD, gerando 38% das receitas desta categoria. Com o Prime Video, esse número aumentou para 70%. A AMPD também afirmou que o total de assinaturas de streaming aumentará de 110 milhões para 120 milhões no primeiro semestre de 2024, à medida que o plano de baixo custo da Jio Cinema incentiva novos clientes.
Mihir Shah, vice-presidente da MPA Índia, previu: “O impulso de crescimento de assinantes continuará no segundo semestre de 2024, impulsionado pela consolidação e parcerias mais profundas com empresas de telecomunicações, operadoras de TV paga e OEMs”. [original equipment manufacturer]Além disso, espera-se que os gastos com publicidade sejam fortes no quarto trimestre de 2024, com o início da época festiva.
“No entanto, sem grandes eventos esportivos, os gastos serão transferidos para programas de não ficção de sustentação em plataformas VOD premium, com uma parcela significativa retornando para plataformas UGC de alto alcance. Netflix e Prime Video têm fluxo constante de conteúdo planejado para o 2º semestre de 2024. Os gastos com entretenimento para plataformas freemium estão começando a voltar em novos formatos adequados para publicidade, como TV++, que é semelhante a séries de TV diárias com mais de 40 a 120 episódios por temporada. “É comprovado que esses formatos atraem novos usuários e aumentam o envolvimento com orçamentos mais baixos.”
Dados da AMPD mostram que um total de 8 biliões de minutos foram transmitidos em serviços online na Índia no primeiro semestre de 2024, com o YouTube a emergir como dominante, com 92% de todo o consumo. No que a AMPD descreve como “vídeo premium”, os serviços gratuitos lideraram com 92% dos 645 mil milhões de minutos transmitidos.
