Autoridades antitruste da UE estão considerando ordenar que o Google, da Alphabet, ponha fim às práticas anticompetitivas em seu negócio de tecnologia publicitária, mas não ordenarão uma divisão, apesar dos avisos anteriores, dizem pessoas com conhecimento direto do assunto.
Espera-se que os reguladores da União Europeia tomem uma decisão nos próximos meses para impor uma grande multa depois que a chefe do escritório antitruste, Margrethe Vestager, ameaçou dividir o lucrativo negócio de publicidade do Google no ano passado.
Se for realizada na primeira investigação antitruste, a ameaça seria a penalidade regulatória mais severa imposta contra o Google até o momento, depois que Vestager acusou a empresa de favorecer seus próprios serviços de publicidade.
No entanto, é pouco provável que os responsáveis pela concorrência emitam uma ordem de dissolução do sindicato devido à complexidade do caso, disseram estas pessoas.
Uma ordem para dissolver a empresa poderá ser emitida posteriormente se o Google continuar a usar práticas anticompetitivas, dizem representantes da empresa, citando um caso precedente envolvendo a Microsoft ocorrido há duas décadas.
Acrescentaram que a decisão da Comissão Europeia pode mudar.
Dizem que é improvável que uma decisão da UE seja tomada antes de Vestager deixar o cargo em Novembro, mas teoricamente é possível.
A Comissão e o Google, que acumularam 8,25 mil milhões de euros (9,14 mil milhões de dólares) em multas antitrust da UE na última década, recusaram-se a comentar.
A receita de publicidade do Google em 2023, incluindo serviços de pesquisa, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, foi de US$ 237,85 bilhões ou 77% da receita total. É a plataforma de publicidade digital dominante no mundo.
Vestager sugeriu que o Google poderia vender suas ferramentas de vendas DFP e sua própria troca de anúncios AdX devido a um conflito de interesses, uma vez que o Google também possui ferramentas de compra de anúncios Google Ads e DV360, que fazem lances em trocas de anúncios.
Afirmou que a empresa teria favorecido ilegalmente a sua própria bolsa de anúncios AdX em leilões correspondentes, abusando da sua posição dominante desde 2014.
O Google é atualmente alvo de uma ação antitruste movida pelo Departamento de Justiça dos EUA, acusando a empresa de tentar monopolizar o mercado de servidores de anúncios de editores e redes de anúncios de anunciantes, bem como de tentar dominar o mercado de troca de anúncios, que fica no meio.
©ThomsonReuters 2024
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