O Chicago Red Stars passou a ter nova propriedade em setembro passado, quando Laura Ricketts, coproprietária dos Cubs da cidade na MLB, concluiu um acordo avaliado em US$ 60 milhões. Na época, havia questões mais urgentes em mente do que uma reformulação da marca – o fato de eles terem terminado em 12º lugar entre 12 equipes na tabela da NWSL de 2023, garantindo seu superstar Mal Swanson foi recontratadoe encontrar um novo treinador para guiar a equipe para fora dos boxes.
Agora, com o Chicago se classificando para os playoffs do título no próximo mês sob a orientação do técnico Lorne Donaldson e Swanson contratado até 2028, o clube teve tempo para se concentrar mais no longo prazo, com um novo (ish) nome e brasão.
Anunciando: O Chicago Stars Football Club.
“Era algo em que Laura estava pensando quando comprou as Estrelas Vermelhas, há cerca de um ano.” A diretora de marketing de Chicago, Kay Bradley, disse O Atlético. “Então as rodas estavam girando, mas obviamente não queríamos apressar.
“Este é um ponto de inflexão muito grande quando pensamos no percurso dos últimos 12 meses do clube. Parecia o momento certo para significar o futuro e tudo o que acreditamos que está à nossa frente, numa perspectiva de progresso.”
Chicago manterá o nome e o brasão existentes até o final desta temporada e, em seguida, começará a mudança na entressafra para ser totalmente transferido para o início de 2025, na primavera.
O novo logotipo manterá uma estrela vermelha, mas não estará mais tão próximo da bandeira da cidade de Chicago, com aquelas quatro estrelas vermelhas ao fundo. O topo do brasão também inclui uma marquise curva em homenagem aos muitos teatros de Chicago, bem como a marquise clássica do estádio Wrigley Field dos Cubs. Os azuis na crista simbolizam o encontro do Lago Michigan, às margens do qual fica Chicago, e o céu noturno, segundo a equipe.
O atual brasão do Red Stars foi redesenhado em 2017, depois que o clube foi inicialmente lançado na NWSL quatro anos antes (tendo jogado as cinco temporadas anteriores em outras ligas) com um escudo mais quadrado e uma fonte mais estilizada. Este último brasão e marca foram desenhados por Rabe & Birch, que também trabalhou com o Indiana Pacers da NBA.
“Foram mais de seis meses de produção”, diz Bradley. “Conversar com jogadores, torcedores, funcionários, liderança, partes interessadas, colaboradores, entrar no mercado e entender não apenas o que torna nosso clube único, mas também, e tão importante, o que torna Chicago único.”
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O clube conversou com os jogadores para entender o que os fazia se sentirem conectados ao brasão, e eles conversaram com os fãs, incluindo o grupo de torcedores Chicago Local 134, para ouvir suas motivações e o que motivou – ou não impulsionou – o interesse nos Red Stars até agora.
“Há um enorme legado esportivo aqui. Existem inúmeras equipes (em muitos esportes). Você pode ir a três eventos esportivos profissionais diferentes em um dia em Chicago”, diz Bradley. “É muito importante para nós criarmos algo que achamos que será ainda mais distinto, ainda mais apropriado para o clube, e que nos ajudará a aumentar a consciência e a familiaridade da equipe, mas também garantir que não estamos nos desviando muito longe de onde estivemos, sabendo que temos uma história muito forte.”
Bradley disse que os elementos que surgiram repetidamente em suas discussões foram os diversos bairros de Chicago e a atitude e a história da classe trabalhadora da cidade, até o nome inspirado no sindicato, Local 134. “Conversamos muito sobre excelência, e que Chicago tem, tipo, uma versão única de excelência”, diz ela. “É essa humilde excelência que se baseia nessa ética de trabalho incansável e implacável, nessa coragem e nesse tipo de perseverança.”
Embora não haja nenhum elemento de design grande no novo brasão, isso também significa que é improvável que pareça desatualizado em alguns anos.
“Não queremos algo que será um flash no oceano, aqui e desaparecendo amanhã”, diz Bradley. “Portanto, ter certeza de que somos realmente intencionais sobre: como podemos criar algo perene, que pareça representar um próximo capítulo e um novo capítulo para o nosso clube, mas que também podemos ter no futuro?”
Um brasão mais moderno e um novo nome também podem ajudar a impulsionar alguns comportamentos de consumo que o clube gostaria de ver, ao mesmo tempo que fortalecem a sua presença num cenário de marcas desportivas muito concorrido. Ao ver o brasão ou destaques de seus elementos, todos em Chicago deverão ser capazes de identificar o time. Daí a inclusão de uma bola de futebol, por mais óbvia que pareça, bem como a adição de “Clube de Futebol” ao nome.
“Como podemos conectar este clube mais estreitamente à cidade, se não na proximidade, mas no ethos e encontrar essa ligação emocional?” Bradley diz. “Essa também foi a razão para retirar as estrelas (do último brasão), retirar o ‘Vermelho’ do logotipo. Muitas vezes as pessoas encurtam o nosso nome para ‘Red Stars’ e depois o ‘Chicago’ desaparece. Então, ao retirar ‘Red’ do nome, a versão curta será ‘Chicago Stars’, para que possamos manter essa conexão com a nossa cidade.”
Com maior conscientização, a esperança é que ocorram maiores vendas de mercadorias. Bradley diz que houve um crescimento geral nesta área na temporada atual em relação a 2023, embora ela diga que não pode divulgar números exatos. Mas elas têm visto um crescimento, especialmente no cenário mais amplo da NWSL e no cenário mais amplo do esporte feminino americano. Incluídas no redesenho estão marcas nominais que serão misturadas e combinadas em roupas e outras mercadorias para tentar manter essas vendas em uma trajetória ascendente.
“Também estamos fazendo algumas colaborações este ano”, diz Bradley, “e faremos mais no futuro que nos conectem com outras organizações locais de Chicago no futuro”.
(Foto superior: Chicago Red Stars)
