Cooper Hefner, o filho mais novo de Hugh Hefner, fez uma oferta de US$ 100 milhões na segunda-feira para recomprar a marca Playboy e a propriedade intelectual do Playboy Group.
Hefner, 33, disse Jornal de Wall Street“É uma grande empresa americana e uma grande marca americana, fora da minha ligação pessoal com ela”, acrescentando que “foi gerida até um estado de potencialmente inexistência”.
Ele culpou a atual administração por entrar em negócios que nunca haviam operado antes”, cujos produtos “não têm nenhuma repercussão entre consumidores, clientes ou fãs. E o declínio do negócio e a relevância da marca (já que hoje quase não se fala) é um reflexo direto disso.”
A empresa abriu o capital em 2021, mas suas ações caíram mais de 90% desde então: na sexta-feira, seu valor de mercado era de pouco mais de US$ 50 milhões e a empresa tem mais de US$ 200 milhões em dívidas, segundo o WSJ.
Hefner, que atuou como CCO da Playboy de 2016 a 2019, se tornaria o novo CEO da Playboy e administraria a marca de forma privada por meio de sua empresa de investimentos, Hefner Capital. O objetivo é revitalizar a marca com oportunidades de licenciamento e parcerias de mídia, como documentários.
Partes separadas do negócio, que incluem o aplicativo de mídia social Dream e a fabricante australiana de lingerie Honey Birdette, mudariam de nome, de acordo com a proposta vista pelo WSJ.
Hugh Hefner fundou a revista masculina em 1953 e lançou sua bem-sucedida rede de clubes Playboy em 1960, que havia praticamente fechado nos anos 90. No auge, os clubes Playboy se estendiam de Nova York a Chicago, Baltimore, Dallas e Los Angels.
Hefer morreu em 2017 e a revista Playboy deixou de ser publicada em 2020.
Outros investidores na oferta de US$ 100 milhões de seu filho incluem um fundo de hedge não identificado e um dos ex-parceiros de licenciamento da Playboy.
