HOLLYWOOD – Rostos novos em vídeos verticais curtos se reuniram na NeueHouse Hollywood em uma sexta-feira recente para a mais recente colaboração no espaço de mídia digital em rápido crescimento.
Sarah Moliski, 31, dominou o tapete vermelho com um espartilho de couro revelador, que lembra os personagens que ela interpreta regularmente no ReelShort. A vilã loira, como ela mesma se refere, não é apenas atriz da plataforma, mas também diretora de elenco. Para uma empresa que produz de 15 a 16 shows por mês, Moliski continua ocupado.
Carretel Curto é uma das principais plataformas verticais de formato curto que teve um aumento dramático em usuários e receitas nos últimos dois anos. A plataforma de propriedade chinesa viu um aumento de 992% nos downloads nos últimos 12 meses, de 3,4 milhões no primeiro trimestre de 2023 para 37 milhões no início de 2024, e disse ao TheWrap que levantou a surpreendente quantia de 40 milhões de dólares em setembro com seu formato de micropagamento. .
Seu público predominantemente feminino, metade do qual está nos Estados Unidos, conquistou um novo espaço para si com seus minidramas românticos de novelas com episódios de um minuto (você leu certo) e até 80 episódios em uma “série”. ”
“As pessoas odeiam, mas é o futuro da televisão”, disse Moliski ao TheWrap.
Neste dia, uma multidão de criativos se reuniu em Hollywood para celebrar a mais recente parceria entre Crazy Maple Studio, empresa controladora da ReelShort, e Screencraft. O fundador e CEO do Crazy Maple Studio, Joey Jia, brincou com o público que a única razão pela qual ele buscou essa parceria foi para dissipar o boato de que o conteúdo do ReelShort é gerado por IA. “Decidi realizar esta reunião e provar que todo o conteúdo foi inventado por humanos, não por IA”, disse Jia à multidão.
A Screencraft, uma organização criada para apoiar roteiristas emergentes, fez parceria com a ReelShort para treinar escritores para produzir séries episódicas para dispositivos móveis.
“O consumo de conteúdo está evoluindo em um ritmo rápido e é emocionante colaborar com um estúdio digital como o Crazy Maple, que está na vanguarda”, disse Geoffroy Faugérolas, gerente sênior de desenvolvimento da Industry Arts, empresa controladora da ScreenCraft. “Ao alcançar o público onde ele está e aproveitar ferramentas inovadoras, estamos oferecendo aos escritores e autores maneiras novas e dinâmicas de se conectarem com espectadores e leitores interessados.”
“Estamos em nossa própria pista. Tela pequena, grande impacto.” – Joey Jia, CEO do Crazy Maple Studio
ReelShort teve um crescimento explosivo desde seu lançamento em agosto de 2022. O aplicativo tem atualmente 50 milhões de usuários ativos mensais que fazem micropagamentos comprando “moedas” para visualizar conteúdo. Em comparação, Tubi, a plataforma de vídeo apoiada por anúncios de propriedade da Fox, arrecadou cerca de US$ 80 milhões por mês no trimestre mais recente, apenas o dobro do streamer de dois anos.
A ReelShort se recusou a fornecer sua receita trimestral, downloads e usuários ativos mensais depois que TheWrap os contatou várias vezes.
A empresa faz parte de um conglomerado maior de narrativas digitais chamado Crazy Maple Studios, com sede no Vale do Silício e apoiado pela editora digital COL Group, com sede na China. O Crazy Maple Studio é dirigido por Jia, que estudou na Universidade de Engenharia de Harbin, na China, antes de vir para os Estados Unidos para fazer pós-graduação; Ele agora reside na Bay Area.
“Estamos em nosso próprio caminho”, disse Jia ao TheWrap. “Tela pequena, grande impacto.”
ReelShort se parece com qualquer outra plataforma de streaming, organizada por categorias com uma variedade de títulos para percorrer e escolher. Uma guia “For You”, que imita o TikTok, mostra pilotos de um minuto das centenas de títulos do aplicativo. No entanto, há uma coisa que separa o ReelShort de seus concorrentes mais conhecidos: seus originais românticos e ensaboados.
ReelShort domina este gênero, com mais de 2.000 títulos disponíveis para seus usuários (75% deles são mulheres, por Carretel Curto). Esses microdramas prendem os usuários com enredos curtos e ridículos, muitas vezes seguindo uma história da pobreza à riqueza sobre um belo bilionário ou CEO. Para a empresa apoiada pela China, seu conteúdo é projetado para um público ocidental.
Comparado ao TikTok, com 1 bilhão de usuários ativos mensais, o ReelShort ainda é pequeno. Mas comparado à FAST TV, representa uma audiência significativa. Roku, um canal apoiado por anúncios, tem mais de 80 milhões de usuários mensais, embora tenha obtido US$ 824,3 milhões em receita com a plataforma somente no segundo trimestre.
A ReelShort tem 750 funcionários, 150 dos quais estão baseados nos Estados Unidos. Embora analistas de tecnologia digam que acompanhar a demanda por plataformas de vídeo geradas por usuários como o TikTok será uma batalha difícil, o CEO Jia disse ao TheWrap ReelShort que a produção só está aumentando. A meta para 2025 é um novo programa todos os dias, disse ele (quase o dobro do ritmo que a plataforma está atualmente).
O envolvimento no ReelShort disparou em novembro de 2023, quando dois dos programas da plataforma se tornaram virais, “The Double Life of My Billionaire Husband” e “Destined for My Forbidden Alpha”. O aplicativo chegou ao topo da App Store da Apple, ultrapassando o TikTok no processo. Desde então, Jia manteve o plano de combinar os estilos de engajamento do usuário, maximizando a retenção e o tráfego no aplicativo.
“Estou intrigado. Esses números são impressionantes. Isso continuará a crescer e provavelmente estabilizará em algum momento. Não sei qual é o número”, disse Gene Munster, cofundador da Deepwater Asset Management, ao TheWrap. “Será um ótimo resultado para os fundadores e eles vão adorar, mas não acho que este seja o próximo TikTok.”
Ainda assim, há uma oportunidade real para vídeos verticais curtos. Nos anos desde a morte de Quibi, TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts reinaram supremos no espaço. Os usuários se acostumaram com seu ataque de sucessos de dopamina, desde prepare-se comigo até edições de esportes e clipes de comédia, e as lutas de bilheteria e classificação sinalizam a mudança da Geração Z e da Geração Alfa para a visualização online e vertical.
“O terreno está muito melhor preparado desde que Quibi caiu e queimou em 2020 e há mais demanda por conteúdo de vídeo curto profissional”, disse Seth Wallis-Jones, analista sênior da Omdia, ao TheWrap. “As produções de baixo custo apoiadas por publicidade ou opções de pagamento flexíveis reduzem as barreiras de entrada em comparação com os modelos de assinatura tradicionais da Quibi, o que é particularmente importante para os usuários mais jovens.”
“Substituto acidental para Alpha“,”O retorno do meu marido mafioso” e ““A Virgem e o Bilionário” Estes são apenas alguns dos títulos mais populares da plataforma esta semana. Cada programa começa com um piloto em estilo trailer para atrair os espectadores para os 60 a 80 episódios de um minuto.
Os primeiros oito episódios de um minuto de qualquer série são gratuitos, mas depois dos brindes, os usuários devem pagar para desbloquear o restante, um formato que se adapta a uma cultura já viciada em gratificação instantânea.
Uma assinatura semanal com acesso total ao ReelShort custa US$ 20, um preço comparável a uma assinatura mensal sem anúncios do Netflix, Hulu ou Max. Uma assinatura anual da plataforma custa US$ 200.
Uma das maiores críticas ao ReelShort pode ser o seu maior ponto forte: o gênero novela. A plataforma de vídeo contou com esse estilo altamente dramatizado para capturar seu público. “Vejo este mercado como mal atendido”, disse Jia. “Poucas pessoas prestam atenção ao romance feminino.”
Mas ele nunca ganhará um Oscar. Jia admitiu que os usuários criticam os contos da plataforma. Tanto é que é por isso que algumas publicações especulam sobre o aplicativo utilizado. Conteúdo gerado por IA.
“O artigo basicamente dizia que o sucesso e o rápido crescimento do ReelShort é apenas mais um exemplo, outro sucesso da inteligência artificial, porque a escrita é muito pobre e quase garante que a história seja escrita por IA, não por humanos”, disse ele Jia em a apresentação da candidatura. Evento de colaboração ScreenCraft.
ReelShort produz tudo internamente, desde roteiros até elenco e cortes finais. Representantes da ReelShort confirmaram ao TheWrap que a plataforma possui 100 produções próprias e mais de 2.000 títulos licenciados.
Kate Tucker Fahlsing é diretora de uma dessas produtoras do Crazy Maple Studio, a Elastic Heart Studio. Fahlsing passou para a produção a partir de seu papel de design narrativo no projeto de jogo Chapters da Crazy Maple Studios.
“É dar trabalho às pessoas de Hollywood”, disse Fahlsing ao TheWrap.
Elastic Heart Studio produz de quatro a oito séries por mês, uma taxa que só aumentou desde que começou a trabalhar com ReelShort. O produtor disse que embora os projetos possam não render tanto quanto os longas-metragens de grande orçamento, o trabalho é consistente e faz com que as pessoas voltem. Ele chamou o trabalho de “lucrativo” e um gênero com poder de permanência.
Ao contrário do Quibi, o ReelShort aproveitou a oportunidade de construir suas próprias estrelas. O modelo caro de Quibi dependia de talentos de celebridades existentes para chamar a atenção para o aplicativo, enquanto ReelShort contratou exclusivamente seus próprios talentos. O elenco de atores, muitas vezes não sindicalizados, permite que a plataforma produza conteúdo a um preço mais acessível, ao mesmo tempo que constrói uma base de fãs dedicada para novos talentos.
Vários dos favoritos dos fãs da plataforma foram registrados exclusivamente no site, o que significa que não podem funcionar para nenhum outro concorrente vertical de shorts.
Outra atriz do ReelShort, Haley Lohrli, juntou-se a Moliski e outros no evento NeueHouse e posou à noite para sua primeira Getty Images ao lado de seus colegas de elenco. Para alguém frequentemente retratada como a esposa de um bilionário na plataforma, ela tem apenas 24 anos, mas seus fãs online não se importam e se referem a ela como a “streep vertical”.
O post O crescimento exponencial do ReelShort cria um novo mercado para conteúdo superfino apareceu pela primeira vez no TheWrap.
