Os negócios dos canais FAST estão crescendo, atingindo finalmente o nível das audiências de TV tradicionais na Europa, disse esta manhã um painel de especialistas do MIA Market, em Roma.
Antonella Dominici, vice-presidente sênior de transmissão para Itália e sul da EMEA da Paramount+ e Pluto TV, lembrou como os primeiros a adotar o FAST, como o CEO da Paramount e presidente de transmissão e o cofundador da Pluto TV, Tom Ryan, criaram o mercado na década de 2010 e por que a Europa é anunciado que ele o adotou. mais tempo para recuperar o atraso.
“Tudo começou, como muitos fenômenos, nos EUA”, disse ele. “Chegamos atrasados em relação aos EUA, mas também houve públicos mais tradicionais que permaneceram nas plataformas tradicionais. Esta é uma maneira diferente de assistir televisão. “Estamos tentando implementar tudo o que podemos para acelerar isso.”
Dominici disse aos delegados que a Europa estava finalmente começando a tomar a forma do mercado FAST mais estabelecido dos EUA, onde os telespectadores estão agora experimentando uma variedade de canais temáticos, de marca e IP únicos oferecidos através de uma variedade de fornecedores. A Pluto TV está atualmente disponível em 35 países e conta com mais de 400 parceiros, o que significa que pode oferecer mais de 700.000 no total. Na Itália, onde acontece o MIA, a emissora AVOD possui 130 canais que oferecem: Sangue Azul, parque sul E Jornada nas Estrelas Podemos fornecer franquias de várias maneiras.
“Vamos onde o cliente está disponível e tentamos alcançá-lo com nossos principais IPs”, disse. “Não há conteúdo de biblioteca menos atraente [than premium originals]. Se as pessoas querem apenas uma experiência linear, a plataforma ainda é basicamente linear. Oferecemos uma gama de produtos segmentada para que o cliente possa poupar o paradoxo da escolha. Eles só precisam saber que tipo de conteúdo desejam assistir.
Ele acrescentou que a Paramount+ e a Pluto TV têm algum IP compartilhado, mas acrescentou: “Não há estratégia para trocar de clientes. É apenas a possibilidade de alcançar os clientes. Estamos apenas oferecendo o que as pessoas querem assistir”.
Cédric Monnier, CEO e cofundador do provedor francês FAST Okast, observou que alcançar os telespectadores foi um dos principais temas do painel desta manhã, dizendo que o mercado “atingiu um estágio em que é um pouco como os velhos tempos da TV a cabo”. …Como posso escolher quando há tantos canais?”
Monnier anunciou a pesquisa de 2023 baseada nas estatísticas FASTEU e 3Vision; esta pesquisa mostrou que o mercado FAST abandonou rapidamente os canais “sem fragrâncias”, com um declínio de 27% nas principais regiões europeias, como Reino Unido, Alemanha, França, Espanha e Itália. . Ele também observou que o lançamento de canais está desacelerando e os canais mais antigos estão sendo filtrados, mas a BBC Studios, a Sony e a Warner Bros. Empresas como a Discovery estão começando a formar parcerias mais regulares com plataformas para transmitir conteúdo de bibliotecas, disse ele.
Os seus dados mostraram que os canais de “IP único” (canais que oferecem apenas uma única marca ou programa) “realmente funcionam”, com os guiões a liderarem o caminho, seguidos pelas redes de entretenimento, canais de filmes, canais desportivos e, depois, conteúdos infantis.
Cristina Sala, Country Leader da Samsung TV Plus Itália, disse que o mercado progrediu desde o ano passado e que existe um mercado em desenvolvimento para canais de “retransmissão” que fornecem redes lineares tradicionais via streaming, observando o desafio da descoberta.
“As grandes editoras estão se envolvendo e é uma grande mudança”, disse ele. “Existe uma conexão entre o canal FAST e a forma como você descobre conteúdo. Você pode ter muitas aplicações interessantes, mas [primarily just going to look to the] a primeira barra de uma interface”.
Dominici, da Paramount, observou que “há uma diferença entre ser um detentor de direitos e ser uma plataforma”, acrescentando: “Quando você é um detentor de direitos e é uma plataforma de conteúdo puro como Plutão, você tem que estar em primeiro lugar. [customers] entenda o que é e procure seu conteúdo.
Ele destacou parcerias locais, como a recente parceria da Pluto TV com a francesa M6, onde 12 canais Plutão que oferecem 3.000 horas de conteúdo podem agora ser transmitidos na emissora AVOD M6+, e Plutão também hospedará conteúdo M6. “Em vez de brigar, vocês se tornam amigos”, disse ele.
Mauro Panella, cofundador da rede italiana de canais FAST FCN, disse: “Afinal, esta é a TV que conhecemos há décadas. Estamos apenas mudando a forma como ela é distribuída. As plataformas e os produtores precisam ajudar a alcançar o público da TV , e por outro lado, os canais e distribuidores de TV tradicionais não têm mais TV tradicional.” “Ele precisa encontrar anúncios que não estejam incluídos.”
