O cinema independente tem dois novos campeões encharcados de sangue, chamados Damien Leone e Art the Clown.
Neste fim de semana, a façanha de terror com tema natalino “Assustador 3” Ele superou o forte terceiro fim de semana de “The Wild Robot” da Universal/DreamWorks e o segundo fim de semana historicamente pobre da Warner Bros. “Joker: Folie a Deux” ocupará o primeiro lugar nas bilheterias com arrecadação de 18,3 milhões de dólares em seu primeiro fim de semana em 2.516 cinemas.
É o quarto maior fim de semana de estreia para um filme de terror neste ano, superando filmes como “Speak No Evil” e “Night Swim”, da Universal/Blumhouse, bem como “Never Let Go” e “The Strangers – Chapter 1”. Lionsgate.
É um fim de semana que deixou perplexo Chris McGurk, CEO da empresa que distribuiu “Terrifier 3”, Cineverse. Anteriormente conhecido como Cinedigm e proprietário de dezenas de serviços de streaming personalizados e empresas de mídia, incluindo o popular grupo de mídia de terror Bloody Disgusting, o Cineverse gastou apenas US$ 500.000 do próprio bolso em marketing de “Terrifier 3”, uma sequência de terror que ressuscita Art the Clown (David Howard) . Thornton) por mais travessuras sangrentas, além do orçamento de produção de apenas US$ 2 milhões do filme.
“Davi derrotou Golias”, disse McGurk ao TheWrap no domingo. “Mesmo que tivéssemos ganho cinco milhões de dólares, teríamos feito um home run. Dez milhões de dólares seriam o grand slam dos grand slams. Mas ganhar mais de US$ 18 milhões e vencer o fim de semana entre todos esses estúdios é realmente incrível. “É outro grande impulso para o cinema independente ver um filme pequeno como este, produzido com esse nível de orçamento e comercializado da forma como o comercializamos, ganhar o dia.”
McGurk falou sobre os anos de trabalho que Cineverse e Bloody Disgusting dedicaram para transformar “Terrifier” em uma nova série de terror, bem como tentar expandir o interesse nas travessuras sangrentas de Art the Clown para além dos fãs de terror hardcore.
Vamos voltar dois anos atrás para “Terrifier 2”, que realmente lançou as bases para que este fim de semana de estreia acontecesse. Conte-nos como esse filme surgiu e como Cineverse e Bloody Disgusting conseguiram aumentar essa base de fãs.
Tivemos a sorte de comprar dois ativos de terror ao longo dos anos. Um deles foi Bloody Disgusting em 2021, e eles são o maior nome do terror online com editoriais, resenhas, festivais, esse tipo de coisa, tudo feito por grandes pessoas que realmente entendem do negócio do terror. Cerca de sete meses antes disso, compramos um canal de streaming chamado ScreamBox, que considero o segundo canal de streaming de terror atrás do Shudder.
Eles estavam procurando propriedades de terror para nós e sabiam sobre esse filme direto para vídeo de 2016 chamado “Terrifer”. Não funcionou nada bem, mas realmente pegou fogo online. Então os caras do Bloody Disgusting nos disseram: “Sabe, existe uma franquia que poderia ter o próximo Freddy Krueger com esse personagem, Art the Clown. Deveríamos realmente comprá-lo e lançá-lo.”
Então eles fizeram uma sequência produzida por US$ 250 mil por Damien Leone, que escreveu e dirigiu, e seu parceiro, Phil Falcone, e nós saímos e compramos e fizemos como um lançamento de dublê. Somos uma empresa de streaming com 30 canais adaptados a diferentes públicos, e qualquer estreia de filme está ao serviço disso. O plano inicial com “Terrifier 2” era simplesmente colocá-lo nos cinemas com Iconic Events por um fim de semana e depois lançá-lo na ScreamBox. Mas então ele explodiu e ganhou US$ 1,2 milhão naquele fim de semana e pensamos que realmente o tínhamos subestimado.
A partir daí, acabamos ganhando mais de US$ 10 milhões em seis finais de semana, e há muito crédito para Bloody Disgusting por liderar o marketing viral, o que levou a entrevistas com Howard Stern e The New York Times. Provavelmente obtivemos US$ 5 milhões em valor de mídia com toda aquela cobertura, mas gastamos apenas US$ 250 mil do próprio bolso. Então, quando chegou a hora de fazer o terceiro filme, sabíamos que tínhamos algo grande para os cinemas e fizemos muito mais planejamento prévio para “O Terror 3”.
E o que estava nesse planejamento prévio? O que você aprendeu com “Terrifier 2” durante a preparação de “Terrifier 3”?
A primeira coisa, o que aprendemos mais do que tudo, foi o poder do nosso ecossistema. Temos 30 canais personalizados com 800 milhões de espectadores para os quais podemos comercializar. Temos mais de 40 podcasts em nossa rede de podcasts e tivemos que aproveitá-los ao máximo. Também criamos uma equipe proprietária de publicidade e vendas de tecnologia que nos ajuda a identificar onde estão os fãs e como podemos comercializá-los de maneira mais eficaz.
Mas a segunda coisa, penso que em geral, foi o posicionamento deste filme. Agora, você sabe, da última vez, claramente fizemos com que todos os fãs de slasher e gore fossem embora. Nosso objetivo desta vez era focar no humor negro e no campo do cinema e transformar Art the Clown no próximo Freddy, como os caras do Bloody Disgusting pensaram que ele poderia ser. Concentre-se mais nos sustos e no humor do que no sangue, porque os fãs do sangue estão chegando. Então tentamos promover o público que pudesse acompanhar esses fãs de sangue, um público mais feminino, hispânico e afro-americano. o público também.
Parece um pouco como vender um molho picante muito picante. Muitas pessoas adoram comida picante, mas apenas um certo número delas adora colocar fogo na língua, então você tem que convencer todo mundo sobre o sabor do molho.
Sim, mais ou menos assim. Queríamos muito dar um toque especial ao filme, desafiando as pessoas a assisti-lo em grupo porque você não quer ficar de fora da conversa. E valeu a pena porque vimos uma grande participação de grupos de nove ou dez pessoas.
Alguns filmes de terror simplesmente duram semanas, enquanto outros, embora tenham lucro no fim de semana de estreia, acabam não se espalhando além do público principal. Pelos dados que você viu e com “Smile 2” chegando no próximo fim de semana, você vê alguma chance de “Terrifier 3” expandir seu público?
Absolutamente! Agora, mesmo que não o façamos, já colhemos enormes benefícios. Mas os fãs adoram esse filme. temos 90% tomate podre Pontuação com o público, e pelos 18 milhões de dólares fica claro que já ampliamos o público, principalmente com mulheres e com a grande participação do grupo. E acho que, além disso, o fato de sermos o filme número um na América ajudará a aumentar ainda mais o fator curiosidade. Somos o pequeno motor que poderia e acho que isso atrairá os recém-chegados que se atreverão a ver se conseguem ver este filme.
E há uma chance de que isso só cresça, porque o filme termina com um gancho claro para a sequência.
Você sabe, Damien disse que há mais um ou dois nele. Acho que ele realmente disse que poderia haver um quinto. O que há de único nisso é que é completamente, totalmente, 100% sua visão, sem interferência do estúdio ou algo parecido. Desde o início, nossa ideia era: “Venha até nós, podemos comercializar esse filme e distribuí-lo, mas o filme é seu, sem cortes e sem classificação”. Acho que ninguém mais tem coragem de fazer isso. Então vamos deixar Damien realizar todas as suas ambições criativas aqui; Ele fez um trabalho fantástico até agora. Acho que está muito, muito focado no arco completo desta franquia, então espero que nos próximos meses você veja um ou dois anúncios nesse espaço.
“Terrifier” é absolutamente uma fera como qualquer filme de sucesso, mas como você disse, você tem toda uma rede de podcasts e plataformas de streaming que atendem a diferentes interesses. Depois do que o Cineverse fez com “Terrifier”, você está pensando em encontrar grandes sucessos em outros gêneros?
Acho que os setores em que somos fortes, além do terror, são conteúdo de anime/asiático, conteúdo familiar (temos uma plataforma chamada Dove que é voltada para a família) e conteúdo infantil como “Barney” e “Garfield”. Estamos procurando ativamente por conteúdo nesses setores, mas como você pode imaginar, terror é onde temos pessoas batendo na porta com filmes agora.
Nós meio que saímos do negócio de lançamento nos cinemas depois que lançamos esse filme em 2013 chamado “Short Term 12”, que era um dos favoritos da crítica. Tenho o prêmio Golden Tomato em meu escritório porque foi o filme mais avaliado do Rotten Tomatoes naquele ano. Foi dirigido por Destin Daniel Cretton, que agora faz filmes da Marvel, e teve Brie Larson, Rami Malek e LaKeith Stanfield no filme. O filme ajudou a construir todas as carreiras deles e tudo mais, mas nós o lançamos nos cinemas e tivemos que gastar alguns milhões de dólares para lançá-lo, e perdemos muito dinheiro com o filme.
Então saímos dos cinemas e nos dedicamos à construção dessa rede de streaming, e acontece que, como “Terrificador” nos mostrou, agora estamos em melhor posição para lançar nos cinemas por causa da estrutura de marketing e da plataforma doméstica que temos. construído. Agora que tudo está implementado, estamos muito mais confiantes em nossa capacidade de tentar fazer essas outras verticais. Estamos procurando ativamente por outro conteúdo que siga esse modelo e dizendo a outros estúdios independentes: “Venha até nós e nós o ajudaremos a comercializar seus filmes de uma maneira que consideramos muito mais inteligente, muito mais direcionada e muito mais eficaz .” Nesse sentido, penso que será muito positivo para o negócio do cinema independente.
Esta entrevista foi editada para maior clareza.
