O presidente de publicidade e parcerias globais da NBCUniversal, Mark Marshall, se viu em uma posição rara antes de sua temporada de 50 anos. Sábado à noite ao vivo.
Falando em um painel na New York Advertising Week na terça-feira, Marshall disse que havia tanto interesse dos compradores que ele pôde escolher seus parceiros preferidos.
“Não é uma coisa fácil”, disse ele sobre a experiência geral do anunciante durante a temporada histórica. “Você não tem o mesmo controle criativo, você sabe que vai entrar na série de uma maneira diferente. Muitas pessoas, incluindo alguém que vi hoje cedo, disseram que queriam fazer parte disso, e eu disse que não podiam. Ele continuou rindo: “Não costumamos dizer isso no grupo de vendas. Mas pensei: ‘Sua marca não tem senso de humor. ‘Sua marca não é suficiente… Você será um pé no saco.’”
Dando dicas aos palestrantes da T-Mobile, Allstate, Volkswagen e Maybelline no palco, Marshall acrescentou: “Adoro que essas pessoas se inscrevam porque sua marca tem o tom certo para conviver com ela”.
Várias notícias relacionadas a anúncios surgiram durante o painel de 30 minutos, incluindo o próximo curta-metragem de Allstate, Please Don’t Destroy, com o personagem de longa data Mayhem. A NBCU anunciou alguns patrocinadores importantes para a 50ª temporada em maio passado e fez da temporada de aniversário um recurso de sua apresentação inicial aos anunciantes. Um especial no horário nobre foi planejado para 16 de fevereiro, e um show no Radio City Music Hall de Nova York também foi planejado para o mesmo fim de semana. As ativações da marca também estão planejadas para o 50º fim de semana, mas a maioria dos detalhes permanece em segredo. “Sem as marcas não teríamos conseguido passar o fim de semana inteiro assim”, enfatizou Marshall.
O co-apresentador da MSNBC, Willie Geist, fez esta pergunta ao vice-presidente sênior de mídia e marketing de crescimento da Allstate, Dave Marsey. Manhã Joe e NBC Hoje é domingoO que atraiu a gigante dos seguros para a comédia ao vivo?
Reconhecendo que o seguro é uma “categoria de juros baixos”, Marsey disse que isso “fornece algumas restrições e acho que, em última análise, nos permite fazer um trabalho melhor”.
Please Don’t Destroy, uma trupe de elenco do SNL, escreve esquetes e cria seus próprios curtas-metragens em um estilo que Marsey descreve como “caos divertido”. Ele acrescentou que suas peças “tendem a ser de baixo risco e eventualmente se dissolvem”. O personagem Mayhem, interpretado pelo ator Dean Winters em dezenas de comerciais da Allstate ao longo dos anos, “faz coisas semelhantes para mostrar o que pode acontecer quando você não tem as notícias certas”. O personagem “criou o ambiente e a estrutura certos para que não começássemos do zero. Isso é parte do que nos ajudou a dar um grande passo como marca. SNL 50.”
Marsey disse que o resultado do esforço da equipe será anunciado “em breve”.
Falando em teasers, Jessie Feinstein da L’Oréal USA, vice-presidente sênior de marketing da Maybelline New York, falou sobre um próximo comercial apresentando um futuro ator usando um batom de longa duração. Um foi postado anteriormente, que retratava de forma hilariante a ex-membro do elenco Vanessa Bayer festejando a noite toda e depois usando maquiagem Maybelline para eliminar olheiras.
Nos meses que antecederam a atual temporada de aniversário, a T-Mobile começou a fazer a curadoria de um canal especial no YouTube chamado “Beyond Studio 8-H”. O filme apresenta atores refletindo sobre suas inspirações e favoritos e satisfaz um “desejo” por conteúdo de bastidores, disse Kari Marshall, vice-presidente de mídia da T-Mobile nos EUA. “Não podemos chegar a nenhum outro lugar.”
Marshall disse SNLJunto com outros eventos ao vivo da NBCU, como as Olimpíadas, esportes, notícias e eventos especiais como o Desfile do Dia de Ação de Graças da Macy’s, isso diferencia a empresa de outras no mercado.
Mesmo com uma quantidade significativa de espectadores, “as pessoas anseiam por essa experiência de visualização compartilhada”, disse ele. SNL o ajuste ocorre fora da janela linear. “Qualquer um pode assistir The Menendez Brothers [on Netflix]Mas posso assistir hoje e você assistirá em três meses. Há algo realmente vinculativo em assistir tudo junto ao mesmo tempo. Vimos isso também nas Olimpíadas deste ano; Mais de 30 milhões de pessoas sintonizaram para assistir todas as noites no horário nobre. Você pode ver isso em todos os canais sociais. É só disso que todo mundo fala.”
Marshall acrescentou que o SNL pode ter 50 anos, mas “na verdade, é perfeito na forma como é distribuído agora. “É composto de clipes de três a seis minutos de duração, e há algo único e diferente nisso.”
Geist disse: “Como alguém que tem um lugar na primeira fila diante do incêndio no lixo político todas as manhãs, acho que você está absolutamente certo de que coisas como o SNL e as Olimpíadas só são melhoradas e elevadas porque, Deus, queremos uma fuga do resto do mundo. o que está acontecendo.
