As parcerias da indústria desportiva com empresas de cruzeiros ganharam força nos últimos anos, à medida que marcas de cruzeiros proeminentes procuram alargar a sua exposição a potenciais hóspedes. Na última aliança, a Norwegian Cruise Line revelou que foi escolhida como a Cruise Line Oficial da National Hockey League.
Em anúncio da empresa de cruzeiros em 8 de outubro de 2024 – dia de abertura da temporada da National Hockey League (NHL) – a Norwegian confirmou que o pacto é sua primeira parceria com uma liga esportiva profissional, e é a primeira vez que o A liga se uniu a uma marca de cruzeiros.
O acordo plurianual é visto como um benefício de publicidade e marketing para Frota de 19 navios da Norwegian Cruise Lineuma vez que permite que a marca de cruzeiros se torne parte da presença digital e social da NHL e de sua estratégia de marketing.
“Estamos entusiasmados com a parceria com a NHL. A paixão e o entusiasmo que vemos dos seus fãs são verdadeiramente contagiantes e partilhamos essa mesma paixão eletrizante por viajar pelo mundo e oferecer mais para ver, mais para fazer e mais para desfrutar aos nossos hóspedes.” disse Adam Malone, diretor de marketing da Norwegian Cruise Line.
Pelo acordo, a Norwegian se torna a patrocinadora dos principais objetivos da liga, que são determinados a cada semana durante a temporada. Os fãs de hóquei que votarem no conteúdo do gol em várias plataformas da NHL tornam-se elegíveis para ganhar prêmios, sendo o grande prêmio um cruzeiro grátis em um navio da Norwegian Cruise Line.
Outros eventos especiais de marketing que contarão com a interação dos fãs com a marca de cruzeiros incluirão o NHL All-Star Weekend, o NHL Stadium Series e o NHL Winter Classic.
Os noruegueses também podem esperar que o público televisivo nacional dos jogos da NHL veja sua marca anunciada nos Digitally Enhanced Dashboards (DED), um produto de publicidade virtual da liga.
Os DEDs substituem os anúncios locais nos painéis, também chamados de duckboards – as barreiras que separam a pista de gelo dos espectadores, por anúncios digitais. A chamada “publicidade de painel dinâmico” é usada durante toda a temporada regular da NHL e durante os playoffs da Copa Stanley.
A Norwegian terá bastante exposição DED nos canais de transmissão ESPN e TNT como patrocinador apresentador do primeiro gol do jogo, bem como durante outras oportunidades publicitárias.
“Aproveitar nossa premiada sinalização DED e conectar a marca NCL a alguns de nossos momentos mais celebrados no jogo ajuda a criar mais entusiasmo para nossa parceria de uma forma que seja autêntica para nossos fãs.” disse Jason Jazayeri, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da NHL.
A Norwegian Cruise Line opera atualmente 19 navios. A nova construção Aqua norueguês está em construção e com lançamento previsto para 2025.
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A controladora Norwegian Cruise Line Holdings anunciou em abril de 2024 que encomendou quatro navios adicionais para a marca, cada um com capacidade para acomodar cerca de 5.000 hóspedes. A entrega das novas embarcações é escalonada, com estreias previstas para 2030, 2032, 2034 e 2036.
Marca Cruise já faz parceria com time de beisebol
A NHL não é a primeira associação esportiva da Norwegian Cruise Line. Em 2023 a marca anunciou um exclusivo parceria com o Miami Marlins time de beisebol da liga principal. No âmbito da aliança, os fãs de beisebol têm a oportunidade de ganhar créditos a bordo para cruzeiros futuros, entre outros benefícios potenciais.
Outras empresas de cruzeiros embarcaram no movimento da parceria esportiva. A MSC Cruzeiros firmou em 2023 uma parceria com a Fórmula 1 para oferecer uma experiência de hospitalidade em Grande Prêmio a bordo MSC Virtuosa durante o Grande Prêmio de Abu Dhabi em novembro de 2023.
Nos termos do pacto, o MSC Virtuosacom capacidade para 6.000 convidados, serviu de hotel para fãs de corrida durante todo o fim de semana da Fórmula 1, enquanto estava atracado no Terminal de Cruzeiros de Abu Dhabi, próximo ao circuito de Fórmula 1.
Também em 2023, Carnival Cruise Line fez parceria com o New York Jets time de futebol em um acordo que inclui promoções mútuas de marca.
