Ball acrescenta que a velocidade com que as marcas queriam agir, sem um plano real ou compreensão do espaço, criou desafios para a sua longevidade: “Definitivamente havia muita gente a dizer: ‘Temos de fazer isto porque toda a gente o está a fazer. ,’ e ‘Temos que fazer isso porque os acionistas esperam que o façamos.’ Houve muita gente que superestimou a importância da sua marca neste espaço 3D. “
Mudar para IA
Agora, muitos dos chefes do metaverso que serão instalados em breve correram para se reinventar – ou então abandonaram completamente o trabalho. Pratik Thakar, da Coca-Cola, passou rapidamente do chefe de conteúdo do metaverso da marca para o gerador de IA líder mundial em agosto de 2023.
Na mesma época, Michael White, encarregado de liderar os esforços do metaverso da Disney em 2022, deixou a marca dedicada. Ramo do metaverso fechado abaixo; a empresa anunciou que lançará uma nova equipe de IA em alguns dias. Depois, após a saída de Triefus da Gucci, a marca promoveu uma parceria com a Christie’s. o primeiro projeto de geração de IA.
Se fosse necessária mais alguma prova de que a transição do metaverso para a IA estava completa, no último trimestre de 2022, os dados de transcrição da Bloomberg registaram apenas duas menções ao metaverso em previsões de lucros sobre ações do S&P 500. No primeiro trimestre de 2023, AI era de 1.073 pessoas.
De acordo com Kathy Hackl, ex-CEO da empresa de consultoria Journey, a mudança em grande escala do marketing de experiências de marca virtuais para IA também foi uma decisão de negócios inteligente. e apenas mais um exemplo tecnológico.
Hoje, Huckle reflete sobre a apropriação de terras por metaversão como um fenômeno que rapidamente saiu do controle. “Houve uma pressa entre as equipes de relações públicas para divulgar todo o material do ‘metaverso’”, diz ele. “Acho que vamos encarar isso como um momento realmente interessante, mas talvez estejamos todos um pouco à frente dos nossos esquis.”
Não mencione a palavra “M”
Até Hackle, apelidada de “A Madrinha do Metaverso”, se distanciou do conceito, lançando uma “empresa de computação espacial e soluções de IA” no início deste ano, sem qualquer menção ao metaverso.
As iniciativas focadas no metaverso que antes pareciam fazer parte de toda startup também são questionáveis. Bulgária, que Coleção de joias NFT no blockchain Polygon em 2022, confirmou à WIRED que não tem planos para outra coleção no futuro.
UNXDum “mercado NFT equipado” com parceiros como Dolce & Gabbana, Jacob & Co. e Valentino, ainda estão promovendo o concurso do Metaverse Fashion Week 2023 e uma série de coleções “a serem anunciadas” que foram confirmadas para eles. será comissionado em 2022.
As perguntas sobre coleções que foram inicialmente bem-sucedidas praticamente desapareceram – os Tiffany NFTiffs agora estão sendo vendidos por cerca de US$ 2.300 no mercado NFT da OpenSea, uma queda de mais de 95% em relação aos seus máximos, enquanto a atividade na Gucci Série NFT “Superplástico” no OpenSea mostra uma queda chocante no interesse nas vendas desde setembro de 2022 e agora – praticamente nada.
