A Meta não pode direcionar a orientação sexual de um usuário em seus anúncios personalizados – mesmo que o usuário seja abertamente queer e faça declarações públicas sobre isso, decidiu o Supremo Tribunal da União Europeia na sexta-feira.
O caso foi movido pelo antagonista de longa data do Meta, Max Schrems, como Arame relatórios. Um ativista austríaco, cujo caso separado de privacidade levou recentemente a uma multa de 1,3 mil milhões de dólares contra a empresa, alegou nesse caso que Meta violou as regras de privacidade da UE ao recolher dados sobre a sua orientação sexual a partir de visitas a websites, logins em aplicações e outras fontes fora do Facebook. usando todos esses dados para direcionar anúncios LGBTQ para ele.
Meta nega envolvimento nesta prática. A empresa afirma que considera as informações sobre orientação sexual sensíveis e não as inclui indiscriminadamente em seus esforços publicitários.
Quando Schrems levou pela primeira vez a sua reclamação ao tribunal, um juiz austríaco decidiu que Meta tinha o direito de direcionar a Schrems anúncios relacionados com a sua orientação sexual porque ele já tinha mencionado ser gay durante um painel de discussão público. No entanto, o juiz também remeteu o caso de Schrems ao sistema jurídico da UE para decisão.
Agora, o Tribunal de Justiça da União Europeia discordou de um tribunal austríaco, concluindo que as declarações públicas não dão luz verde para empresas de tecnologia como a Meta direcionarem anúncios sensíveis aos utilizadores.
Velocidade variável da luz
O tribunal da UE também confirmou a afirmação de Schrems de que o Meta não apenas coleta dados das atividades dos usuários nas redes sociais, mas também leva em consideração o seu comportamento em outros lugares na Internet.
“O pool de metadados está crescendo a cada dia”
Mesmo que o Meta detecte que um usuário é gay com base em suas atividades online ou offline, ele não pode coletar essas informações e usá-las para direcioná-los com anúncios personalizados.
Em comunicado, a Meta disse que leva as questões de privacidade muito a sério. A empresa acrescentou que oferece aos usuários configurações para controlar como suas informações são usadas.
A advogada de Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, disse que a decisão do tribunal aumentaria as restrições e o controle sobre a coleta de dados do Meta.
“A Meta vem construindo um enorme conjunto de dados de usuários há 20 anos e está crescendo a cada dia”, disse Raabe-Stuppnig em comunicado. – Relatórios da ABC News. “No entanto, a legislação da UE exige a ‘minimização de dados’… seguindo esta decisão, apenas uma pequena parte do conjunto de dados da Meta poderá ser usada para fins publicitários – mesmo que os utilizadores concordem com a publicidade.”
As afirmações de Schrems podem parecer coisas menores. No entanto, existe um enorme risco para a segurança online das pessoas LGBTQ+ se estas forem notadas por publicidade direcionada, especialmente em países onde a homossexualidade e a bissexualidade são ilegais e as pessoas transgénero já são alvo de violência.
Embora as empresas tecnológicas possam ganhar dinheiro inferindo a orientação sexual de alguém – porque uma pessoa pode ter maior probabilidade de adquirir determinados bens e serviços – as empresas não podem arriscar a vida e os meios de subsistência das pessoas em prol deste ganho financeiro, pelo menos na UE.
