As práticas de publicidade on-line do Google estarão sob escrutínio renovado no Reino Unido depois que o órgão de fiscalização da concorrência disse na terça-feira que “continuam as preocupações” sobre os planos da empresa de armazenar cookies de terceiros em seu navegador Chrome.
Em julho, a gigante da tecnologia abandonou planos de longa data para remover cookies – pequenos pacotes de código que rastreiam usuários na Internet – de seu navegador Chrome. Os anunciantes, a maior fonte de receita da empresa, reclamaram que a medida limitaria sua capacidade de personalizar anúncios, tornando-os dependentes dos bancos de dados de usuários do Google.
Na tentativa de acalmar os críticos, o Google, de propriedade da Alphabet, disse que os usuários teriam a opção de permitir que cookies os rastreassem enquanto navegavam no Chrome.
Após a retirada das regras sobre cookies, a Autoridade da Concorrência e dos Mercados convidou as partes interessadas a partilharem as suas opiniões sobre a decisão.
“Com base na análise cuidadosa das respostas recebidas, a CMA considera que a abordagem revisada do Google continua a levantar preocupações de concorrência”, afirmou a CMA em comunicado publicado online na terça-feira.
“Se a CMA não conseguir chegar a acordo sobre mudanças nos compromissos com o Google que abordam questões de concorrência, a CMA considerará que medidas adicionais podem ser necessárias”, acrescentou.
O uso de cookies pelo Google enfrentou o escrutínio de outros reguladores, incluindo o órgão de fiscalização da privacidade do Reino Unido, o Information Commissioner’s Office, que já apoiou os planos da empresa de abandonar as ferramentas de rastreamento.
Um porta-voz do Google disse à Reuters que a abordagem da empresa permitirá que os usuários façam escolhas informadas ao navegar na web no Chrome.
“À medida que esta abordagem for finalizada, continuaremos a consultar a CMA, a ICO e outros reguladores em todo o mundo, e esperamos continuar a trabalhar com o ecossistema para construir uma Internet privada apoiada por anúncios.”
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