Greg Peters, da Netflix, diz que a inteligência artificial superou oficialmente o “super-impulso” do ciclo de adoção de tecnologia.
“Por quase duas décadas, usamos aprendizado de máquina em nossos sistemas de recomendação, coisas que conectam títulos e membros. Estamos entusiasmados com a IA generativa e com o que ela pode fazer. É incrível ver a taxa de crescimento dessa tecnologia”, disse o co-CEO do serviço de streaming no Financial Times Entertainment Business Summit na sexta-feira.
“Dito isto, aqueles de nós que usam tecnologia estão naquele ponto do ciclo de adoção de tecnologia em que já ultrapassamos o aumento do hype”, continuou ele. “Agora, as pessoas que os utilizam percebem que passar de uma demonstração para algo que pode ser produzido em larga escala e que funciona com alta qualidade dá muito trabalho e leva mais tempo do que você realmente imagina.”
Além de aproveitar a inteligência artificial para recomendações, Peters disse que a Netflix está trabalhando com criadores de todo o mundo para descobrir como a tecnologia pode ser usada para permitir que contem suas histórias de maneiras mais interessantes e envolventes.
“Eles estão realmente nos guiando e nos dizendo o que há de mais recente em tecnologia, o que funciona e o que não funciona”, acrescentou. “Mas eu diria que temos um longo caminho a percorrer antes que essas coisas comecem a ganhar força de forma significativa.”
Os comentários de Peters sobre inteligência artificial ocorrem logo depois que a Lionsgate assinou uma parceria com a Runway AI para criar storyboards e ferramentas de pós-produção. O acordo criará modelos de IA baseados no arquivo de filmes e conteúdo televisivo do estúdio e é “fundamentalmente projetado para ajudar a Lionsgate Studios, seus cineastas, diretores e outros talentos criativos a melhorar seu trabalho”.
Durante a mesma conferência na quinta-feira, o CEO da United Talent Agency, Jeremy Zimmer, chamou a colaboração de “preocupante para os artistas”. Algumas das preocupações básicas de seus clientes incluem: “Eles vão roubar meu emprego? Eles vão roubar minha imagem? Eles vão substituir meu trabalho? Eles vão me substituir?
“Se eu sou um artista e fiz um filme da Lionsgate, e de repente esse filme da Lionsgate for usado para ajudar a desenvolver um LLM para uma empresa de inteligência artificial, eles vão me compensar por isso?”
Mas Zimmer também vê uma oportunidade para a IA ajudar os criativos a serem “mais eficientes e atenciosos sobre a forma como fazemos programas e comercializamos programas e fazemos filmes e comercializamos filmes”, o que ele disse que seria “realmente ótimo para contadores de histórias” dentro. quadro jurídico adequado.
“Acho que há uma mente aberta e conversas ponderadas”, reconheceu. “Mas como chegamos lá? Quem chega primeiro e se o espírito dessas conversas é verdadeiramente aberto, honesto e justo, é algo que não saberemos durante algum tempo.”
Zimmer destacou ainda a dinâmica complexa entre proteger os artistas que agora estão preocupados com a inteligência artificial e apoiar os artistas – que ele identifica como “endémicos da IA” – que utilizam a ferramenta no seu trabalho, dizendo: “Se tentarmos impedir o progresso, iremos ser atropelado pelo progresso.”
“Se Steven Spielberg, hoje, estivesse no ensino médio aos 14 anos… fazendo seu primeiro filme, ele poderia estar fazendo isso… usando avisos de IA, e não queremos que aquele garoto sinta, ‘Oh, Sinto muito, você é um criminoso’”, disse Zimmer. “Queremos que esse garoto seja recompensado por sua excelência no uso das ferramentas que estão disponíveis para ele hoje.”
Enquanto isso, o co-presidente da WME, Richard Weitz, elogiou o governador da Califórnia, Gavin Newsom, por assinar recentemente dois projetos de lei destinados a proteger as imagens dos artistas de serem replicadas pela IA, chamando as barreiras de proteção de “a melhor coisa que pode acontecer”.
“Se você olhar para os bens dos falecidos, seja Elvis ou Marilyn Monroe, ou qualquer um dos atores ou pessoas que tivemos, eles estarão protegidos. Eles também serão protegidos com sua imagem e voz”, disse Weitz na conferência do FT na quinta-feira. “Há um especial da Oprah Winfrey que vi outro dia na ABC que tem todos os titãs da inteligência artificial. E é assustador, claro, e eles admitem, mas temos que aceitar a mudança. Também temos que ter certeza de que estamos protegendo nossos clientes.”
Além da IA, Peters fez uma prévia dos próximos dois jogos da NFL no dia de Natal da empresa, que serão tratados como um evento singular.
“Vemos os dois jogos da NFL no dia de Natal como uma espécie de evento, onde o futebol estará disponível na Netflix por um dia”, disse Peters. “Esperamos que sejam jogos incríveis e que todos falemos sobre o que está acontecendo lá. E planejamos ‘Netflixificá-los’ um pouco, então planejamos ter algum material relacionado ao jogo com nosso talento e coisas assim que esperamos tornar tudo super divertido.”
Ele também disse que a empresa “adoraria” expandir seu portfólio esportivo com direitos adicionais, mas ressaltou que isso tem que ser feito de uma forma que “funcione para o negócio”.
“Têm sido negócios normalmente difíceis de concretizar e de dar trabalho ao negócio”, disse Peters. “Estamos numa situação em que nunca se diz nunca, é preciso ter a mente aberta para ver como fazer e pensar de forma criativa. E certamente estamos tateando o nosso caminho, então talvez encontremos um caminho, mas ainda não o encontramos.”
“Ainda não há saída. E muitos dos grandes acordos de direitos são feitos por um tempo.”
