Um grupo de cineastas dos EUA e do Canadá investirá mais de 2,2 mil milhões de dólares para renovar e modernizar os seus cinemas ao longo dos próximos três anos, à medida que o otimismo aumenta nas bilheteiras após o impacto causado pela Covid e pelas greves de Hollywood.
Representando mais de 1.600 locais em todos os 50 estados e no Canadá, as redes incluem AMC Entertainment, Regal Cinemas, Cinemark USA, Cineplex, Marcus, B&B Theatres, Harkins Theatres e Santikos Entertainment. Juntos eles comandam 21 mil telas e 67% da bilheteria norte-americana.
“Esta indústria não teve um ano ‘normal’ nos últimos cinco anos”, disse o presidente e CEO da OTAN, Michael O’Leary, ao Deadline. “O que é necessário são apenas quatro ou cinco meses de normalidade. E acho que é isso que vocês estão vendo agora… Então, veremos se podemos ter um ano civil em 2025 em que não tenhamos nada fora do nosso controle que afeta nossa indústria.”
A OTAN (Associação Nacional de Proprietários de Cinema) afirma que os fundos incluirão tudo, desde a mais recente tecnologia de projeção a laser até sistemas de som envolventes, novos arranjos de assentos, melhores opções de alimentos e bebidas, opções de entretenimento familiar, como fliperamas e boliche, e elementos-chave do local, como estado ar condicionado, iluminação, sinalização e carpetes de última geração. Ele afirma que será utilizado para diversas melhorias, inclusive investimentos.
“A competição pelos dólares suados dos consumidores está mais feroz do que nunca”, disse O’Leary num comunicado anunciando a notícia. “Os expositores estão empenhados em tornar cada visita aos seus cinemas inesquecível. Este investimento reflete esse compromisso de uma forma tangível que todos os espectadores verão e desfrutarão”.
Ele disse que o valor de US$ 2,2 bilhões foi a soma de uma pesquisa com expositores. “Pedimos a eles que nos dissessem quanto esperam gastar nos próximos três anos.”
Não houve distribuição por empresas.
Os proprietários de cinemas provavelmente aproveitarão seus orçamentos operacionais e arrecadarão dinheiro novo. Em julho, a Regal, que saiu da falência no ano passado e vem reformando locais, disse que havia levantado US$ 250 milhões em capital para atualizar seus teatros enquanto as bilheterias se recuperavam. Neste verão, a rede fez um acordo com a Christie’s para instalar 280 projetores laser RGB (vermelho, verde, azul) puros em cinemas de todo o país.
Outras redes, como a Alamo Drafthouse, de propriedade da Sony, também estão expandindo e renovando suas lojas.
“Operar um teatro hoje é uma operação de capital intensivo”, disse Bob Bagby, presidente executivo da OTAN e CEO da B&B Theatres, em comunicado. “Este investimento de recursos é o próximo passo no compromisso contínuo da nossa indústria de garantir que ir ao teatro seja uma experiência única e especial para as gerações vindouras.”
O anúncio da OTAN surge no momento em que a organização se prepara para lançar a sua Cimeira anual de Outono, no Beverly Hilton, na próxima semana. Este Summit será uma espécie de mini CinemaCon exclusivo para os seus associados, com visitas a estúdios e painéis.
As bilheterias estão atualmente em seu momento mais auspicioso desde 2019, com o aumento da frequência ao teatro neste verão e os recordes de bilheteria sendo quebrados. De dentro para fora 2 E Meu Malvado Favorito 4com Deadpool e Wolverine, furacões, suco de insetos suco de insetos, Nosso fim, palafitas e muito mais.
“Acho que uma das coisas importantes a notar é que existem filmes que atraem um público amplo no mercado – você vê filmes de orçamento médio, filmes de baixo orçamento e públicos de todas as idades, origens e grupos demográficos”, O’ Leary diz. “Acho que esta é uma variável extremamente importante para a saúde sustentável da nossa indústria a longo prazo.”
