Quando grandes mudanças acontecem, é difícil não sentir o efeito cascata. Uma dessas mudanças ocorreu na quarta-feira, quando a Lionsgate – o estúdio responsável John Wick, Jogos Vorazes, e Escuridão franquias – anunciou que se uniu à empresa de inteligência artificial Runway para sua “primeira colaboração”, que dará à empresa de IA acesso aos arquivos do estúdio para criar uma ferramenta de IA personalizada para a pré e pós-produção de seu filme. e programas de televisão.
Diz-se que a próxima ferramenta Runway “ajudará a Lionsgate Studios, cineastas, diretores e outros talentos criativos a aprimorar seu trabalho” e “criará vídeos cinematográficos que podem ser ainda mais refinados usando o conjunto de ferramentas controláveis da Runway”. Comunicado de imprensa anunciando o acordo.
Se for esse o caso, poderá despertar o interesse de quem observou o impacto da IA no trabalho dos criadores. Algumas horas depois do Wall Street Journal quebrou a históriaescritor e diretor Justin Bateman, que foi com uma voz crítica Durante a greve de IA em Hollywood no ano passado, X escreveu um post que parecia quase um aviso: “Há mais de um ano, eu disse a vocês que achava que os estúdios não estavam enviando advogados para empresas de #AI para importar seus modelos. [sic] seus filmes protegidos por direitos autorais porque queriam suas próprias versões personalizadas. Bem, aqui está.”
Na verdade, o novo acordo poderia ser um teste às proteções de IA que sindicatos como o American Guild of Television and Radio Actors Guild (SAG-AFTRA) adotaram em suas negociações contratuais com os estúdios no ano passado. Abaixo deles proteçãoos estúdios devem obter o consentimento dos atores antes de fazer uma versão digital deles. Como, segundo a Lionsgate e a Runway, a ferramenta é usada apenas para trabalhos de pré-produção e pós-produção, ela está coberta pelo acordo, diz Matthew Sagg, professor de direito e IA na Emory University.
“Parece um avanço significativo, mas a indústria cinematográfica utiliza todos os tipos de tecnologia e automação há anos”, diz Sag. “Então você pode ver isso como uma evolução natural. A diferença é que agora vemos mais coisas que costumávamos automatizar como criativas e artísticas.”
O anúncio veio um dia depois do governador da Califórnia, Gavin Newsom a legislação foi assinada que visa proteger os atores de terem seu trabalho clonado sem consentimento. Prevista para entrar em vigor no próximo ano, a medida de Newsom ocorre no momento em que trabalhadores de videogames, especialmente atores de voz e cinema, fazem greve, em parte para defender a IA.
“Continuamos a explorar território desconhecido em termos de como a IA e a mídia digital transformarão a indústria do entretenimento”, disse o governador da Califórnia. na declaração. “Esta legislação garante que a indústria possa continuar a prosperar, ao mesmo tempo que fortalece as proteções para os trabalhadores e como elas podem ou não ser utilizadas”.
Mesmo que o trabalho dos atores e outros artistas não seja afetado pelas novas ferramentas, não é difícil imaginar que impacto as novas ferramentas alimentadas por IA poderiam ter sobre aqueles que trabalham na pré-produção e pós-produção. A Lionsgate planeja inicialmente usar a ferramenta de personalização da Runway para coisas como histórias, de acordo com um relatório do WSJ. Eventualmente, o estúdio planeja usá-lo para criar efeitos visuais para a tela grande. Segundo Sag, “é impossível saber com certeza quais ferramentas de produtividade serão criadoras ou destruidoras de empregos”, mas parece provável que essas ferramentas possam ter impacto nos empregos.
Segundo Cristóbal Valenzuela, CEO da Runway, isso não acontece. “Nossa principal crença é que a IA, como qualquer ferramenta poderosa, pode acelerar drasticamente o seu progresso através de desafios criativos”, afirma Valenzuela. “Isso ajudará a resolver tarefas específicas, não substituindo todas as tarefas. “Os artistas sempre controlam suas ferramentas.”
Assim como Valenzuela, o vice-presidente da Lionsgate, Michael Burns, vê a IA como uma bênção para a produção cinematográfica, ajudando o estúdio a “avançar no desenvolvimento e em oportunidades eficazes de criação de conteúdo”, disse ele. declaraçãoobservou que vários cineastas da Lionsgate estavam entusiasmados com as novas ferramentas, sem especificar quais cineastas. “Vemos a IA como uma excelente ferramenta para crescer, melhorar e aprimorar nossas operações atuais.” O que isso fará com suas operações futuras não está claro.
