Warner Bros. O chefe da Discovery (WBD) no Reino Unido diz que a indústria de streaming está “sabiamente” se afastando de uma abordagem de “aumentar o número de assinantes a quase qualquer custo”.
“A escala é importante, mas o crescimento rentável com gastos responsáveis é ainda mais importante”, disse Andrew Georgiou, que foi promovido no ano passado, na conferência Deloitte and Enders Media & Telecoms 2024 and Beyond, em Londres.
Ele falou sobre o compromisso da WBD e de outros com as embalagens como forma de combater o problema da rotatividade de assinantes, que tem enormes repercussões nos negócios.
“A Netflix é um pilar, mas estamos começando a ver uma perda real no SVoD, com pessoas entrando e saindo em um ritmo cada vez maior”, acrescentou. “Este fenómeno representa um custo enorme para o negócio e reduzir esta rotatividade, aumentar o envolvimento e reduzir o custo das ‘recuperações’ é algo em que todos devemos concentrar-nos.”
O co-CEO da Netflix, Greg Peters, falou em um painel após mencionar a amplitude do conteúdo do streamer no Reino Unido.
“A oportunidade da embalagem proporciona um melhor valor vitalício”, continuou Georgiou. “No passado, tratava-se de aumentar o número de assinantes a todo custo, mas nos afastamos sabiamente desse fenômeno. “A escala é importante, mas o crescimento rentável com gastos responsáveis é ainda mais importante.”
Georgiou acrescentou que existem “experiências mais profundas e colaborativas” na venda de pacotes em todo o mundo, citando como exemplo os pacotes esportivos do WBD USA.
Ele apontou grandes diferenças entre os EUA e o Reino Unido, das quais as empresas norte-americanas deveriam estar cientes, dizendo que 58% da televisão é assistida em serviços gratuitos neste último, em comparação com menos de 25% no primeiro.
Chris Bird, que dirige o Prime Video no Reino Unido e falou ao lado de Georgiou, enfatizou o compromisso da Amazon com o empacotamento, apontando para o potencial dos clientes assinarem o Discovery + e outros “conteúdos de interesse especial”.
Ele aproveitou a sessão para reiterar o compromisso da Amazon com as emissoras públicas e com o “investimento interno para apoiar a indústria do Reino Unido” em tempos econômicos “desafiadores”.
Georgiou e Bird também apoiaram o Projeto de Lei da Mídia, que foi aprovado no parlamento antes de ser revogado nas eleições gerais. Georgiou disse que a ministra da Cultura, Lucy Frazer, fez um trabalho “excepcional” ao encontrar “um equilíbrio entre o interesse comercial e o interesse público”.
Nomes como o chefe da Disney EMEA, Jan Koeppen, e o presidente da Sky, Dana Strong, também falarão no evento em Londres.
