[Exclusive] Xiaomi pronta para apresentar um novo smartphone; Batida nos olhos Rs. 50.000 segmentos

Depois de lançar a série 14 no início deste ano, a Xiaomi está agora pronta para dar um passo significativo num segmento de preços que não explorou antes. Em entrevista ao Gadgets 360, Anuj Sharma, CMO – Xiaomi India, confirmou que a empresa está se preparando para lançar um smartphone com preço em torno de Rs. 50.000. Este novo smartphone Xiaomi preencherá a lacuna entre o Redmi Note 13 Pro+ 5G, que começa em Rs 1.50.000. 30.999 (8 + 256 GB) e vai até Rs. 34.999 (12 + 512 GB), e o carro-chefe Xiaomi 14 custa Rs. 69.999.

“Não acho que alguém tenha feito um ótimo smartphone por Rs 50.000. E é aí que queríamos fazer o que normalmente fazemos com a Xiaomi e ver se podemos lançar um dispositivo que faça justiça”, disse Sharma ao Gadgets 360.

Sem partilhar mais detalhes sobre o próximo smartphone Xiaomi, Sharma acrescentou que o novo smartphone será um excelente dispositivo versátil.

“À medida que nos aproximamos da faixa de preço médio, Rs 50.000 é o preço crítico no segmento premium, o que equivale a Rs 9.999 no segmento econômico. Quando esta aventura na Internet começou em 2014-2015, o preço de Rs 9.999 e o produto de Rs 10.999 eram percebidos de forma muito diferente na Índia. Da mesma forma, ficar abaixo de Rs 50.000 muda significativamente a mentalidade dos consumidores. Ao longo dos anos, o segmento de smartphones de Rs 50.000 foi esquecido”, enfatizou Sharma, explicando as razões pelas quais este segmento tem sido uma oportunidade perdida para a maioria dos players de smartphones nos últimos tempos.

Atualmente, o valor de Rs. A faixa de preço de 50.000 tem apenas um número limitado de jogadores. Existe a iQOO, que comercializa seus dispositivos para usuários orientados para o desempenho. Em primeiro lugar, o OnePlus está indo muito bem neste segmento, aproveitando o sucesso do 11R e do 12R, mas ambos tiveram pequenas atualizações de especificações e são pouco inovadores em termos de ofertas a esse preço. Em seguida, a Apple e a Samsung têm abordagens muito diferentes. O iPhone SE da Apple é voltado para quem quer um smartphone pequeno ou pode atualizar para o iPhone 13 com descontos nos gigantes do comércio eletrônico. A Samsung lançou recentemente o Galaxy A55 ao preço de Rs. 45.000, o que tornará o S24 básico mais caro este ano. A lacuna no mercado de smartphones é visível e a Xiaomi quer tirar vantagem disso.

Anuj Sharma, CMO – Xiaomi Índia, durante o briefing do Xiaomi 14 (fevereiro de 2024)

Xiaomi em 2024

A Xiaomi tem sido um player chave no mercado de smartphones este ano, registando um crescimento significativo. Segundo relatos de analistas, os lançamentos das séries Redmi Note e Xiaomi 14 foram bem recebidos. O último relatório da IDC mostra que a Xiaomi é líder no segmento de smartphones abaixo de US$ 100. Este impulso positivo continua desde 2023, após um 2022 difícil para a empresa.

Sharma falou sobre como a empresa levou em consideração o feedback de sua comunidade e as lições aprendidas com o lançamento do Xiaomi 13 Pro no ano passado. Uma das maiores lições para a Xiaomi foi simplificar o seu portfólio de produtos para facilitar a escolha dos consumidores.

Quando questionado sobre qualquer estratégia dedicada para o próximo smartphone com preço de Rs. Sharma explicou que “nos últimos cinco anos, na faixa de Rs 20.000 a Rs 40.000, tivemos alguns lançamentos extremamente bem-sucedidos – a série Redmi K, que custava entre Rs 22.000 e Rs 27.000. rúpias e depois Xiaomi 10i, 11i e depois 11i Hypercharge – todos tiveram alguns volumes significativos, todos estavam em um ciclo de atualização de três anos, se conseguirmos acertar no preço certo e com a escada certa, torna-se um bom caminho para atualizar”, explicou Sharma.

Quando questionado sobre as avaliações dos consumidores sobre o Xiaomi 14 e o Xiaomi 14 Ultra, Sharma disse que elas são em sua maioria positivas.

“De certa forma, uma extensão do Xiaomi 13 Pro. Ele plantou uma semente. Muitas pessoas estavam céticas na época – se queriam comprar este produto por PLN 80.000, mas um ano depois tornou-se muito difícil para nós criar um programa para trocar este telefone. Conhecemos algumas pessoas que compraram o 14 Ultra e mantiveram o 13Pro com elas. Criamos esse tipo de diferenciação. “

O mercado offline é importante para smartphones premium?

A Xiaomi já tem uma enorme presença no varejo e usaria isso para divulgar suas ofertas crescentes de smartphones premium.

Em termos de estratégia offline, Sharma explicou: “Toda a estratégia de varejo é baseada na experiência. Depois que a pandemia chegou, começamos a caminhar um pouco mais nessa direção porque conforme o preço aumenta dentro de uma determinada faixa de preço, o primeiro aparelho que você compra de uma marca ou série tem que estar offline. A maioria das pessoas experimenta algumas vezes e depois decide se vai comprar no Mi.com, Flipkart ou Amazon, mas essa experiência vem dos balcões de varejo.”

“Então, no início do ano passado, conversamos sobre a construção de mais capacidades de varejo. Estamos trabalhando nesse aspecto. Quer vá às lojas Mi Home ou Mi, quer trabalhemos com os nossos parceiros de retalho organizados, mas até visitamos algumas das muitas lojas da marca, as mais pequenas, tentamos dar algum tipo de demonstração, há um pouco mais de compreensão com o vendedor sobre a nossa oferta para que ele resolva tudo e fale sobre os produtos certos. A magia do Xiaomi 14 e Ultra está no primeiro toque. Não há nenhuma especificação que faça você acreditar no momento em que lançar a câmera”, acrescentou.

Devemos ouvir mais sobre o próximo smartphone da Xiaomi em breve. Mantenha-se atualizado com o Gadgets 360.