A homenagem explícita da OpenAI ao filme “Her”, que apresenta uma voz parecida com Scarlett Johansson, está provocando uma reação contra a inteligência artificial em Hollywood, disseram executivos à Reuters.
A acusação de Johansson de que o criador do ChatGPT copiou sua atuação no filme dirigido por Spike Jonze depois que ela não conseguiu chegar a um acordo reacendeu a ansiedade da classe criativa sobre a ameaça existencial representada pela inteligência artificial, mesmo quando os estúdios de Hollywood testam novas ferramentas e estão considerando alianças com OpenAI .
“Pareceu que realmente atingiu o alvo”, disse um executivo do setor. “Isso meio que dá um rosto humano a isso… Há uma empresa de tecnologia famosa que fez algo com uma pessoa que conhecemos.”
Em fevereiro, a OpenAI impressionou o mundo com vídeos com qualidade de filme gerados pela ferramenta de conversão de texto em vídeo Sora. Desde então, executivos e agentes de Hollywood reuniram-se diversas vezes com a empresa para discutir potenciais parcerias criativas e aplicações da tecnologia, de acordo com agentes e executivos do setor.
O ataque de Johansson à OpenAI por usar uma voz sensual que ela chamou de “assustadoramente semelhante” ao seu desempenho durante demonstrações públicas da versão mais recente do ChatGPT está causando antagonismo entre alguns executivos da indústria do entretenimento enquanto discutem uma colaboração mais estreita em projetos, disseram pessoas com conhecimento direto à Reuters. .
“Certamente não estabelece uma cooperação respeitosa entre criadores de conteúdo e gigantes da tecnologia”, disse um executivo do estúdio, chamando as ações da OpenAI de “arrogância”.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, disse em comunicado na segunda-feira que a voz “não pertence a Scarlett Johansson e nunca teve a intenção de se parecer com ela. Antes de entrarmos em contato com a Sra. Johansson, havíamos escolhido o dublador responsável pela voz de Sky.”
A empresa, cujo maior investidor é a Microsoft, não respondeu aos pedidos de comentários sobre a sua relação com Hollywood após a disputa.
Mesmo antes do último conflito, agentes e executivos que falaram à Reuters sob condição de anonimato levantaram durante semanas preocupações de que os modelos da OpenAI pareciam ser treinados em obras protegidas por direitos autorais, que a empresa de tecnologia considerava uso justo porque estão disponíveis publicamente na Internet. Isto é considerado um grande obstáculo por alguns diretores e cineastas profissionais, que podem relutar em usar uma ferramenta construída sem permissão no trabalho de outras pessoas.
No entanto, os tecnólogos do entretenimento veem o Sora como uma ferramenta potencial promissora para agilizar o processo de criação de filmes e programas de TV. Eles veem aplicações desta tecnologia num futuro próximo que irão acelerar o ritmo dos efeitos digitais.
A Fox já usa o ChatGPT da OpenAI para recomendar novos programas de TV e filmes aos telespectadores de seu serviço de streaming Tubi.
Embora a OpenAI diga que pretende proteger os direitos autorais – bloqueando a capacidade de gerar vídeos com personagens famosos como Superman ou atores proeminentes como Jennifer Aniston – ainda há preocupações sobre como protegerá artistas menos conhecidos.
Voz perdida
O conflito de Johansson com a OpenAI abre uma nova frente na luta entre a indústria de conteúdo e o líder da IA. De acordo com John Yanchunis, sócio do escritório de advocacia Morgan & Morgan, Johansson tem motivos para alegar que a OpenAI violou seu direito de publicidade, que dá a uma pessoa o direito de controlar o uso comercial de seu nome, imagem ou semelhança.
A cantora Bette Midler usou a lei da Califórnia para recuperar sua voz em um caso que os advogados consideram um precedente. Ela processou com sucesso a agência de publicidade de Ford, Young & Rubicam, por contratar um ex-vocalista para imitar sua versão de “Do You Want to Dance?” em um comercial de carro depois que ela recusou uma oferta para cantar a música. O caso, aberto em 1987, foi levado ao Supremo Tribunal Federal, que manteve seu direito à publicidade. Tom Waits ganhou um processo semelhante em 1988 contra a Frito-Lay por um anúncio apresentando uma performance que imitava o estilo de canto rouco de Waits.
“Em ambos os casos, eram músicas sonoramente semelhantes que ficaram famosas pelos cantores, então as pessoas provavelmente presumiram que eram os artistas cantando e promovendo os produtos”, disse Mark Lemley, diretor do programa de Direito, Ciência e Tecnologia de Stanford.
O caso de Johansson é menos claro do que os casos anteriores, embora a tentativa de imitar a voz de Johansson em “Her”, combinada com os repetidos esforços de Altman para contratá-la e seu tweet fazendo referência ao filme, sejam “um caso bastante forte para Johansson”, disse Lemley. .
Jeffrey Bennett, conselheiro geral do sindicato de artistas SAG-AFTRA, que desempenhou um papel fundamental no estabelecimento de direitos de publicidade na Califórnia e em outras partes do país, está pressionando por direitos federais de voz e publicidade semelhantes às proteções federais de direitos autorais.
“Estamos entusiasmados por haver agora um diálogo tão amplo sobre este tema”, disse Bennett. “Já faz algum tempo que tentamos usar o megafone e gritar sobre isso… Temos falado sobre a disseminação de deepfakes e agora isso vai começar a afetar a todos. Esta é realmente uma conversa. Deve haver uma solução federal.”
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