Max, da Warner Bros. Discovery, se juntará aos concorrentes Netflix e Disney + na repressão ao compartilhamento de senhas.
JB Perrette, CEO e presidente global de jogos e streaming da WBD, disse que a iniciativa seria lançada ainda este ano, com uma implementação mais ampla em 2025.
“Acreditamos que, em relação à escala do nosso negócio, é uma oportunidade significativa”, disse Perrette durante a Conferência de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações de 2024 do Morgan Stanley, em São Francisco, na segunda-feira.
A mudança para acabar com o compartilhamento de senhas ocorre no momento em que a Warner Bros. Discovery reduz seu prejuízo de streaming para US$ 55 milhões no quarto trimestre de 2023, abaixo do prejuízo de US$ 217 milhões um ano atrás. No ano inteiro, obteve um lucro de US$ 103 milhões, em comparação com um prejuízo de US$ 1,59 bilhão em 2022.
Olhando para o futuro, o WBD disse que seu negócio DTC teria um EBITDA “modestamente negativo” no primeiro semestre de 2024, antes de se tornar lucrativo no segundo semestre. O WBD tem como meta US$ 1 bilhão de EBITDA direto ao consumidor em 2025.
Em seu quarto trimestre, a Warner Bros. Discovery adicionou 1,8 milhão de assinantes em sua divisão direta ao consumidor, totalizando 97,7 milhões. Os resultados do segmento DTC incluem assinaturas de cabo Max, Discovery+ e HBO tradicional.
Separadamente, a iniciativa de partilha de pagamentos da Netflix foi lançada nos Estados Unidos durante o segundo trimestre de 2023, após testes iniciais no Canadá, Nova Zelândia, Espanha e Portugal.
Na sua carta trimestral aos acionistas em janeiro, a Netflix afirmou que este é agora o “curso normal dos negócios” da empresa e que lhe permitirá crescer e penetrar de forma mais eficaz num mercado endereçável de cerca de 500 milhões de lares com TV conectada (excluindo a China e a Rússia). . O streamer espera que o mercado endereçável aumente ao longo do tempo à medida que aumenta a penetração da banda larga.
“Ele está incorporado em tudo o que fazemos e estamos iterando e melhorando-o como faríamos com qualquer outra parte importante de nossa experiência de produto”, disse o co-CEO da Netflix, Greg Peters, aos analistas na teleconferência de resultados do quarto trimestre da Transmissor. “Portanto, pensamos nisso como essencialmente a construção de um mecanismo mais eficaz para traduzir em receita o valor de entretenimento que estamos criando para nossos membros. Mas penso que é fundamental compreender que esse motor está a funcionar em cima de um crescimento orgânico muito saudável, e vemos que funciona em cima de um crescimento orgânico muito saudável.”
Enquanto isso, o CFO da Disney, Hugh Johnston, disse que as contas Disney + suspeitas de compartilhamento de senhas seriam introduzidas em novos recursos que permitiriam aos mutuários criar suas próprias assinaturas a partir deste verão.
“No final deste ano, os titulares de contas que desejam permitir o acesso a pessoas fora de sua casa poderão adicioná-las às suas contas por uma taxa adicional”, disse Johnston. “Embora ainda estejamos nos primeiros dias e não esperemos benefícios notáveis destas iniciativas de partilha paga até ao segundo semestre do calendário de 2024, queremos alcançar o maior público possível com o nosso excelente conteúdo. E estamos ansiosos para implementar esta nova funcionalidade para melhorar a experiência geral do cliente e aumentar a nossa base de assinantes.”
A repressão ao compartilhamento de senhas também afetará os assinantes do Hulu e ESPN+, de acordo com uma atualização do contrato de assinatura.
