Shetty, 36 anos, um coach de vida que construiu seu império de autoajuda partindo do pressuposto de que teve um despertar espiritual que o inspirou a ir para a Índia e viver como monge, é indiscutivelmente o guru de autoajuda mais famoso do mundo.
Como que para consolidar seu status de lista A, ele até oficializou o casamento de Ben Affleck e Jennifer Lopez em 2022, depois que J. Lo se apaixonou por seu trabalho.
Mas o auge aparentemente intocável da saúde mental e espiritual tem estado sob ataque ultimamente.
Investigação de explosivos Guarda Ele acusou Shetty de fabricar grande parte de sua história de celebridade, plagiando grande parte de seu conteúdo e geralmente fazendo promessas de maior prosperidade a seus milhões de fãs, com poucas referências para apoiá-lo.
Então, por que as pessoas agem tão surpresas? Shetty é culpado de trapaça ou apenas de marketing inteligente?
O império da ‘espiritualidade’ de Jay Shetty
O líder espiritual anglo-indiano entrevistou todos da Índia. De Michelle Obama a Kim Kardashian e Tom Holland no podcast On Purpose, um dos podcasts mais assinados do mundo no ano passado. Vale ressaltar que Kobe Bryant concedeu a Shetty uma de suas últimas entrevistas antes de sua morte, em janeiro de 2020. Instagram e seis milhões distribuídos por dois deles Canais do YouTubeO rosto de Shetty é quase inevitável online.
Ele também é autor de best-sellers duas vezes, com Think Like A Monk (2020), sobre suas experiências com o hinduísmo, e 8 Rules Of Love (2023), que oferece insights sobre como navegar em relacionamentos românticos.
Shetty também dirige a Jay Shetty Certification School, uma empresa de coaching de vida onde os alunos pagam milhares para serem certificados como coaches de vida; isso tem uma influência questionável no mundo real.
Ronald Purser, professor de administração na Universidade Estadual de São Francisco, líder do pensamento budista e autor de McMindfulness, explica o apelo de Shetty como um sintoma da tendência do capitalismo de tornar tudo comercializável e fácil de anunciar.
‘Com uma pitada de carisma, charme e talento empreendedor, um influenciador experiente como Shetty oferece exatamente o que as massas desejam: um tipo de “McEspiritualidade” espiritual, mas não religiosa, DIY e de solução rápida, escreve Purser.
Golpe ou apenas bom marketing?
O artigo do Guardian questiona particularmente a imprecisão das afirmações de Shetty de que ele viveu com monges no início de 2010; Ele cita afirmações de ex-namoradas e outras pessoas que o conheceram durante sua revolução espiritual pessoal de que Shetty na verdade passou muito pouco tempo lá. Era a Índia, mas durante a maior parte desse período ele fez seus vídeos no YouTube em Londres.
“Durante o tempo em que mantive um relacionamento com ele, ele foi para a Índia por provavelmente um ano e meio e isso durou provavelmente duas semanas”, disse um velho amigo de Shetty. “Eu o vi usando agasalhos em vez de mantos”, disse um homem que se tornou monge em Londres na mesma época que Shetty.
Estes testamentos tornam difícil acreditar na narrativa que Shetty moldou em inúmeros comerciais de talk shows e outras aparições públicas, nas quais ele deixou a vida monástica em 2013 e ficou tão distante do ‘mundo material’ que afirmou ‘Eu não fiz isso’. faça isso’. ‘Não sei quem é o primeiro-ministro, não sabia quem ganhou a Copa do Mundo.’
No entanto, Shetty nunca afirmou ter passado todo o período na Índia. Na verdade, ele escreve na introdução do seu primeiro livro que passou esse tempo na “Índia, Inglaterra e Europa”. Pode ser acusado de exagero? Certamente. Mas isso não é apenas um bom PR?
Shetty se tornou objeto de polêmica pela primeira vez em 2019, quando a influenciadora Nicole Arbor postou o vídeo Jay Shetty está cheio de merda!Ele afirmou que Shetty construiu seus seguidores nas redes sociais pegando conteúdo literal de criadores menores e reembalando-o para seus seguidores.
Arbor disse que esses criadores lhe enviaram e-mail após e-mail, implorando para que ele atendesse. [his posts] ele os minimizou, ou pelo menos os deu crédito, e não o fez’. Shetty, que esteve inegavelmente correto em pelo menos algumas ocasiões, respondeu ao vídeo viral começando a dar crédito àqueles de quem ele obtém conteúdo, embora ainda o faça sem permissão.
Outras alegações no artigo do Guardian incluem a insinuação de que o programa de acreditação de treinadores de vida de Shetty é pouco mais do que um esquema de marketing multinível, e que Shetty fala rotineiramente como um especialista em questões de saúde mental, apesar de não ser qualificado.
Jay Shetty é exatamente o que parece
Mesmo que você nunca tenha pesquisado propositalmente o conteúdo de Jay Shetty, há uma boa chance de você reconhecê-lo. O formato de vídeo mais comum para esse guru de autoajuda inegavelmente bonito, com olhos verdes e um sorriso de estrela de cinema, mostra-o olhando diretamente para a câmera e citando citações inspiradoras.
Quando algum pensamento crítico é aplicado ao conteúdo de vídeos reconhecidamente atraentes, eles começam a parecer um calouro de faculdade que fez um curso introdutório completo em filosofia, religião e psicologia. Shetty canta carismaticamente uma repetição de fluxo de consciência de afirmações em estilo de cartão comemorativo que misturam as três disciplinas a tal ponto que muitas vezes se resumem a pouco mais do que associação de palavras. Na verdade, muitas das citações de Shetty não pareceriam deslocadas ao lado da placa TK Maxx Live Laugh Love na cozinha de sua mãe.
Mas é exatamente por isso que as pessoas se conectam com ele. Tem ligação genuína suficiente com a religião para oferecer uma sensação de experiência semelhante à do xamã, ao mesmo tempo que é secular o suficiente (para não mencionar confortavelmente ocidental para a maioria) para apelar às massas de pessoas em grande parte não religiosas que procuram “desenvolvimento pessoal”. e ‘engajamento espiritual’.
Não há nada de intrinsecamente errado com a intenção de Shetty de tornar os ensinamentos espirituais e psicológicos populares acessíveis a todos; Ele afirma que este foi o chamado que o levou a deixar seu lugar entre os monges.
Mas quando se olha atentamente para a personalidade e o conteúdo mais amplo de Shetty, é difícil não concluir que a ambiguidade da formação de Shetty reflete a ambiguidade de todo o seu conteúdo. Ele está interessado em aforismos que carregam o apelo dos horóscopos: seu conselho é tão geral que inevitavelmente se aplica a todos e é facilmente digerido, dado o tempo que leva para assistir a um vídeo no Instagram.
Para um guru que pretende servir o mundo com um pouco de sabedoria que não requer nenhum envolvimento intelectual real, ou mesmo muito tempo, faz sentido que ele reduza sua história a algo igualmente digerível.
Quando se trata de usar o conteúdo de outras pessoas para outros fins, qual plataforma pode realmente reivindicar 100% de autenticidade? Embora não haja desculpa para o plágio flagrante, a distribuição de conteúdo é, honestamente, o que impulsiona o incessante moedor de conteúdo da Internet. E as pessoas comem.
Embora a Jay Shetty Certification School não ofereça aos alunos credenciais legítimas como um programa de mestrado faria, ela recebeu ótimas críticas dos alunos; Muitos dos alunos afirmaram que isso mudou suas vidas e que realmente a vida lançou suas carreiras. carneiros.
Anuncia com um grau de incerteza que o faz acreditar que é mais legítimo do que realmente é? Sim. Mas isso é completamente enganoso? Não, não mais do que outras instituições educacionais que prometem uma “vida muito melhorada” em letras maiúsculas enquanto escondem a etiqueta de preço em letras minúsculas.
Em seu livro, Shetty escreve que uma interação transformadora com um monge (ele disse que ocorreu em diferentes ocasiões quando ele tinha 18, 19, 20 ou 21 anos, lançando dúvidas sobre a história) o inspirou a se voltar para uma nova vida. espírito. Na introdução de seu primeiro livro, ele escreve que esta é a primeira vez que conhece alguém que passou da “riqueza à miséria”, em vez de passar deliberadamente da “riqueza à miséria”; esta é uma rejeição da materialidade que ele afirma ser consistente com os seus valores mais fundamentais. Shetty comprou uma casa por US$ 8,4 milhões (cerca de £ 6,6 milhões) em 2021; Isto é uma contradição flagrante com a sua própria mensagem e algo que qualquer pessoa que conheça o Google pode descobrir.
Talvez a questão que vale a pena perguntar não seja se Jay Shetty é um enganador e uma fraude, mas por que ainda fingimos estar surpresos com o engano inerente ao branding de sucesso.
Nenhuma das revelações da nova exposição é particularmente chocante. O mais chocante é que apoiamos incansavelmente figuras que oferecem claramente promessas de paz interior boas demais para serem verdadeiras e cujos estilos de vida contradizem essas mensagens.
Shetty não comentou a história, mas continuou a compartilhar seu conteúdo habitual em seus canais de mídia social; incluindo um infográfico: ‘Você nunca vê o quão tóxico alguém é até respirar um ar mais limpo.’ O sentimento é atribuído a outro criador em pequeno texto.
Metro entrou em contato com Jay Shetty e sua equipe para comentar, mas ainda não recebeu resposta.
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