Dirigido por Will Gluck da Sony Todos menos você Ultrapassou US$ 200 milhões em todo o mundo no fim de semana passado, dando nova vida ao gênero de comédia romântica e provando mais uma vez que, quando bem feitos, esses filmes podem viajar nos cinemas e reunir o público para uma experiência compartilhada.
Marketing inteligente, momentos virais e duas jovens estrelas, Glen Powell e Sydney Sweeney – cada uma com interação social significativa – foram fatores-chave para o sucesso do filme de US$ 25 milhões. Alguns dos números são surpreendentes: a hashtag #AnyoneButYou foi vista 2,8 bilhões de vezes no TikTok. E foi inesperado que uma música de 20 anos (“Unwriting” de Natasha Bedingfield) se tornasse um hino para os fãs.
Desde que começou uma implementação faseada no exterior em dezembro, com o Reino Unido e a Austrália sendo os únicos países importantes no jogo em meados de janeiro. Todos menos vocêVocê continuou a ver expectativas incríveis, em algumas semanas você teve quedas muito pequenas, em algumas semanas você experimentou aumentos por uma boa margem.
Internamente, entendemos que este agora tem o quinto maior múltiplo (14,5) de qualquer filme de grande lançamento nos tempos modernos de bilheteria (ou seja, desde 1982) e é o melhor filme que a Sony já teve. Algumas dessas múltiplas exibições no país e no exterior são compostas pelo público mais jovem que volta para assisti-las continuamente.
“Escolhemos estrategicamente um lançamento escalonado durante os feriados de janeiro/fevereiro porque sabíamos que nosso público seria o melhor defensor do filme”, nos disse o presidente da Sony Pictures Releasing International, Steven O’Dell. Estávamos confiantes de que cada exibição daria credibilidade à exposição e que o filme precisava da oportunidade de permitir que o público falasse autenticamente sobre a sua experiência cinematográfica. Sabíamos que tínhamos a receita perfeita para um inverno longo e frio… Foi uma grande decisão não apressar o Natal em muitas partes do mundo e deixar Stephen (Basil-Jones, Gerente de Marketing Internacional) e sua equipe fazerem o seu trabalho. .”
Todos menos você Ele jogou em uma área muito ampla. Normalmente, para as comédias internacionais de Hollywood, os mercados de língua inglesa são os mais receptivos, seguidos pela Alemanha e, muitas vezes, pelos Países Baixos.
No entanto Todos menos você Cruzamos ainda mais fronteiras. Atualmente é a quinta comédia romântica de maior bilheteria de todos os tempos no México e a maior na Itália desde 2012. Foi número 1 no Brasil por duas semanas; A promoção de descontos da Movie Week que acabou de terminar resultou na venda de mais ingressos na última quinta-feira do que no dia de estreia do filme, 25 de janeiro. O fim de semana passado foi o maior número de entradas de qualquer fim de semana durante o mercado.
No país, Todos menos você Comédia com classificação R de maior bilheteria desde 2015 e comédia romântica com classificação R de maior bilheteria em todo o mundo desde 2016 O bebê de Bridget Jones. Sony lançado a partir de 9 de fevereiro Todos menos você: Valentine EncoreInclui novo conteúdo bônus lançado nos cinemas apenas na América do Norte, Reino Unido e Austrália.
De acordo com Basil-Jones, o marketing é um “fenômeno” onde os ingredientes funcionam “em todos os lugares, de Paris ao Peru, à Lituânia, à Islândia, à Lituânia, a Israel, à Austrália, à Áustria – não importa”. Certos mercados gravitaram em torno de diferentes aspectos do filme; A Alemanha e outros centros europeus reagiram à comédia em resposta à América Latina e ao Sudeste Asiático; que “queria atrair mais atenção das duas estrelas”, diz ele.
Filmar em Sydney foi outro fator importante; com o mar exuberante e o sol proporcionando um elemento de fuga para os espectadores durante os meses de inverno do hemisfério norte.
Basil-Jones explica: “Quando Will chegou à Austrália com o elenco e a equipe técnica, logo de cara houve um burburinho sobre estrelas que eram realmente atuais e tinham apelo contemporâneo para o público jovem feminino. Principalmente Sydney, Euphoria e The White Lotus.” Com seguidores sociais e base de fãs de , mas você também tem seus respectivos endossos de beleza e moda.
Uma jogada inteligente desde o primeiro dia, acrescenta ele, foi capturar “muito conteúdo inicial do set, destacando a camaradagem do elenco e as cenas dos bastidores”. A química dos protagonistas também ajudou a esquentar as coisas.
O filme fez parceria com influenciadores da Geração Z em cada mercado, apresentou o trailer e criou seu próprio conteúdo que atraiu muita atenção no TikTok; pessoas como Kylan Darnell e Bella Grace Gates, que criam vídeos “Get Ready With Me” no TikTok e Instagram Reel.
Basil-Jones observou que o elenco também deu um grande impulso nas redes sociais, criando conteúdo exclusivo e criativo, que “é uma grande parte não apenas da conscientização pré-transmissão, mas também pós-transmissão”. Não atrapalhou o fato de Sweeney e Powell, assim como os cineastas e Bedingfield, também terem ido aos cinemas para surpreender os fãs. (Veja os vídeos abaixo.)
“Acender o piloto é a parte mais difícil”, diz O’Dell, “mas quando você faz isso, a mídia social pode alimentar essa chama muito rapidamente e o público pode ser lembrado da diversão que esse gênero traz à experiência cinematográfica”.
As estatísticas sociais gerais são impressionantes, com 2,8 bilhões de visualizações e 84.300 vídeos com a hashtag #AnyoneButYou; 808 milhões de visualizações e 42.700 postagens em #Unwriting e 7,3 milhões de visualizações em #UnwritingNatashaBedingfield.
De acordo com Basil-Jones, “A única coisa que foi realmente surpreendente, e que não imaginávamos que seria tão viral e contagiante, foi a maneira como os fãs responderam a essa música e cantaram junto. Mesmo que não fosse uma música clássica e familiar dos Beatles ou da Taylor Swift, era de 20 anos atrás e de repente tinha apelo cultural para as pessoas. “Tornou-se contagioso porque a cena final terminou tão lindamente e foi isso que as pessoas tiraram.”
A ideia de usar a música veio de Gluck, cujos sucessos anteriores a incluem com a Sony. um fácil E Pedro Coelho filmes. “Ele conhece o público jovem, sabe o que eles fazem, como falar com eles e como não falar com eles”, diz Basil-Jones.
Após o lançamento do filme, “Unwriting” apareceu na lista 200 do Spotify e subiu para o 7º lugar na lista viral do TikTok, ao mesmo tempo que mostrou um aumento de 156% nas transmissões.
As cinéfilas femininas foram alvo de promoções de alto nível em televisão linear e streaming, digital, social, rádio e mídia especializada. Compatível com filme PARA! Resumo Ela fez parceria com a CUT para criar um vídeo especial no Snapchat com a apresentadora Erin Lim, intitulado “Truth or Drink”, que destaca casais e seu “primeiro encontro falha”. Um sorteio “Jantar e Noite de Cinema” foi criado em conjunto para criar um vídeo especial. Inflamável.
Quanto ao que é sucesso? Todos menos você O’Dell diz que isso significa que as comédias românticas estão avançando em geral: “Isso confirma nossa confiança de que o gênero da comédia romântica está vivo e próspero”. “Will Gluck proporcionou risadas e desejos que se tornaram realidade, lembrando ao público por que as comédias românticas foram e continuarão a ser um produto básico por décadas como uma grande experiência de cinema social.”
E a Sony continua apostando no gênero, continuando a aderi-lo em um futuro próximo Vidas Passadas próximo filme da diretora Celine Song, materialistasComédia romântica que Dakota Johnson, Chris Evans e Pedro Pascal estão em negociações para estrelar.
